簡(jiǎn)介:旅游地產(chǎn)策劃體系,總論,度假區(qū)市場(chǎng)分析,可行性分析和投資,土地使用規(guī)劃,項(xiàng)目設(shè)計(jì),經(jīng)營(yíng)與管理,實(shí)例分析,旅游地產(chǎn)的市場(chǎng)潛力從市場(chǎng)需求來說,旅游地產(chǎn)實(shí)際上巧妙的實(shí)現(xiàn)了人們旅行生活中行與居的結(jié)合,也在某種程度上滿足了消費(fèi)者對(duì)休閑和投資的雙重追求,所以具有充分的市場(chǎng)潛力。,開發(fā)理念充分挖掘項(xiàng)目自身資源(山、水)差異化的產(chǎn)品旅游帶動(dòng)地產(chǎn),首先我們要對(duì)項(xiàng)目開發(fā)目標(biāo)有清晰的描述給你驚奇的空間讓你松一口氣的舒適地方寧靜的心靈之旅休閑、輕松健康、運(yùn)動(dòng)自然、生態(tài)體驗(yàn)、刺激幽雅、寧靜先驅(qū)性、夢(mèng)想、驚奇多元化、多功能復(fù)合,開發(fā)者對(duì)項(xiàng)目目標(biāo)清晰的描述將通過細(xì)致的市場(chǎng)分析和可行性研究論證和調(diào)整,通過全面的土地規(guī)劃和項(xiàng)目設(shè)計(jì)體現(xiàn)和深化,最后借由高效的經(jīng)營(yíng)和管理保證目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。,旅游地產(chǎn)策劃體系,,總論,市場(chǎng)來源旅游度假區(qū)市場(chǎng)的需求由人的三個(gè)基本愿望決定擺脫原來熟悉的環(huán)境、改變生活節(jié)奏的愿望滿足個(gè)人興趣的愿望去風(fēng)景名勝和不尋常地區(qū)旅游的愿望成功的度假區(qū)開發(fā)要求開發(fā)商一定要非常清楚消費(fèi)者所需要的各種娛樂方式和可供選擇的度假場(chǎng)所。,旅游地產(chǎn)策劃體系,,總論,度假區(qū)分類1、按消費(fèi)市場(chǎng)的遠(yuǎn)近分名勝度假區(qū)區(qū)域性度假區(qū),兩者的旅館需求類型、休閑項(xiàng)目類型、服務(wù)模式都有很大區(qū)別。名勝度假區(qū)的旅館和第二寓所有較高的入住率。兩者界限并不是絕對(duì)的,可以互相轉(zhuǎn)化。,旅游地產(chǎn)策劃體系,,總論,度假區(qū)分類2、根據(jù)環(huán)境和娛樂活動(dòng)內(nèi)容來分海灣度假區(qū)湖(河)濱度假區(qū)山地(滑雪)度假區(qū)高爾夫度假區(qū)網(wǎng)球俱樂部馬術(shù)度假社區(qū)健身和溫泉度假區(qū)自然風(fēng)景度假區(qū)國(guó)家公園、瀑布、奇石運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)度假區(qū)釣魚、攀巖、打獵、潛水、拓展主題公園度假區(qū)歷史和傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)、音樂文化、異域文化尋找針對(duì)項(xiàng)目自身特點(diǎn),有特色的旅游項(xiàng)目。,旅游地產(chǎn)策劃體系,,總論,度假區(qū)分類3、根據(jù)住宅和旅館類型來分度假旅館分時(shí)制旅館度假別墅(第二寓所)多功能度假社區(qū),※度假旅館度假旅館與商業(yè)旅館區(qū)別主要在于客人住旅館的目的不一樣。住度假旅館主要是為了放松、娛樂,而住商業(yè)旅館是為了方便;度假旅館常設(shè)計(jì)成多層、有陽臺(tái)、房間也較大、擁有較多的娛樂用房。因?yàn)樽∵@些旅館的多數(shù)是夫婦或者家庭,與住商業(yè)旅館的客人相比,他們通常會(huì)花更多的時(shí)間待在房間里。這種旅館應(yīng)能提供不同套型的房間,以吸引不同層次的旅客?!謺r(shí)制和假日產(chǎn)權(quán)度假村買主購(gòu)買了一年中某個(gè)時(shí)段使用某個(gè)單元的權(quán)力。分時(shí)制旅館通常比度假旅館包括更多的房間臥室、起居室、廚房,可以被設(shè)計(jì)成各種建筑形式,有獨(dú)立的高層,也有多個(gè)低層建筑的組合,與第二寓所相比,最大的市場(chǎng)優(yōu)點(diǎn)是它的可支付能力,還有交換能力?!诙⑺?xiàng)目開發(fā)更強(qiáng)調(diào)戶外活動(dòng)面積的增加、建筑密度要低,建筑設(shè)計(jì)不傾向采用很正規(guī)的建筑外形,住宅的形式變化多樣。于開發(fā)商而言,第二寓所項(xiàng)目的開發(fā),不必要后續(xù)過多的管理工作。,旅游地產(chǎn)策劃體系,,總論,※多功能度假區(qū)多功能度假區(qū)的優(yōu)點(diǎn)它結(jié)合了前文已討論的幾種度假區(qū)形式。除了有大量的娛樂設(shè)施外,多功能度假區(qū)主要特點(diǎn)是能提供各種類型的房屋所有權(quán)和房屋設(shè)施的使用權(quán)。一般來講,多功能度假區(qū)比普通度假區(qū)規(guī)模大,娛樂設(shè)施也多得多。一個(gè)住旅館或作短暫停留的客人是分時(shí)制單元、公寓住宅單元或獨(dú)立式住宅的潛在購(gòu)買者。一個(gè)分時(shí)制單元的擁有者是潛在的公寓住宅單元和獨(dú)立式住宅、公寓住宅單元和聯(lián)排式獨(dú)戶住宅的擁有者。,“多功能度假區(qū)的根本優(yōu)點(diǎn)在于它最終作為一個(gè)整體要比它各部分的簡(jiǎn)單相加更有優(yōu)勢(shì)?!?度假旅館,分時(shí)制單元,公寓住宅,聯(lián)排式獨(dú)戶住宅,獨(dú)立住宅,上一級(jí)的住戶都是下級(jí)的潛在購(gòu)買者。同樣,一個(gè)滑雪愛好者或是一個(gè)風(fēng)帆沖浪愛好者可以將興趣轉(zhuǎn)移到其他項(xiàng)目如高爾夫上。因此具有為用戶提供多種度假活動(dòng)的能力是度假區(qū)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)前提條件。,,旅游地產(chǎn)策劃體系,,總論,項(xiàng)目啟動(dòng)初期的關(guān)鍵交通吸引人的入口指引標(biāo)志景觀、綠化、環(huán)境整治(蚊子、蟲、水草)公共開敞空間、聚會(huì)場(chǎng)所周到的物業(yè)、服務(wù)、管理,多功能開發(fā)帶來的挑戰(zhàn)在于這類開發(fā)區(qū)規(guī)模很大,因此,也就要求有更多的前期資本用在規(guī)劃、土地購(gòu)置、基礎(chǔ)設(shè)施和主體結(jié)構(gòu)的花費(fèi)中。一個(gè)解決的辦法就是從一個(gè)小型的多用途度假區(qū)或單用途度假區(qū)開發(fā)著手,然后根據(jù)需求再進(jìn)行擴(kuò)大。(項(xiàng)目分期的概念)在項(xiàng)目的初期,怎樣吸引客戶,聚集人氣成為整個(gè)項(xiàng)目的關(guān)鍵。,旅游地產(chǎn)策劃體系,,總論,“不管建設(shè)用地面積的大小,一個(gè)度假區(qū)開發(fā)的第一步應(yīng)該是建立一個(gè)吸引人的入口,在主干道上有引人注目的指引標(biāo)志,完美的景觀,有一個(gè)或更多的聚會(huì)地點(diǎn),能為新居民和作短暫停留的有客提供一個(gè)相互熟悉的環(huán)境,生活在一個(gè)社區(qū)中,友好和有趣的鄰居及周到的物業(yè)管理對(duì)購(gòu)置產(chǎn)業(yè)者來說有著很強(qiáng)的吸引力。開發(fā)商在花費(fèi)大量資金建一個(gè)新高爾夫球場(chǎng)和進(jìn)行新項(xiàng)目的維護(hù)之前就必須把這些事情做好。”查爾斯E費(fèi)雷澤海松村度假村創(chuàng)始人和總裁,社區(qū)50的住宅銷售都源于顧客愉悅的心情,總論,度假區(qū)市場(chǎng)分析,可行性分析和投資,土地使用規(guī)劃,項(xiàng)目設(shè)計(jì),經(jīng)營(yíng)與管理,實(shí)例分析,旅游地產(chǎn)策劃體系,,度假區(qū)市場(chǎng)分析,20世紀(jì)80年代許多項(xiàng)目的成功只是憑借有巨大的市場(chǎng)。然而今天許多項(xiàng)目都不成功,市場(chǎng)原則已發(fā)生了很大變化,深入細(xì)致的市場(chǎng)研究很關(guān)鍵,特別是大規(guī)模的多功能度假區(qū)?!坝涀?,我們的業(yè)務(wù)不是必需品業(yè)務(wù),我們的業(yè)務(wù)是奢侈品業(yè)務(wù)。我們的顧客正在有越來越多的空閑時(shí)間和多余資金,但他們也有越來越多更復(fù)雜的需求要求房產(chǎn)質(zhì)量更高、服務(wù)更多、更加便利。我們首先必須探知人們想要什么,繼而發(fā)現(xiàn)我們是否能夠?yàn)樗麄兘鉀Q什么?!闭材匪共榉叶饕粋€(gè)越來越細(xì)化的市場(chǎng)更要求開發(fā)商要把握產(chǎn)品的形式。,市場(chǎng)分析是進(jìn)行項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)可行性研究的基礎(chǔ),也是成功的關(guān)鍵所在。除非一個(gè)項(xiàng)目正好能滿足市場(chǎng)某部分的需求,否則無論這個(gè)項(xiàng)目的具體計(jì)劃是多么有吸引力,或者財(cái)務(wù)計(jì)劃多么周全,開發(fā)者也不能進(jìn)行運(yùn)作。,度假區(qū)市場(chǎng)大體包括娛樂消費(fèi)者市場(chǎng)住宅市場(chǎng)分時(shí)制市場(chǎng)旅館和游客市場(chǎng)商業(yè)房地產(chǎn)市場(chǎng),旅游地產(chǎn)策劃體系,,度假區(qū)市場(chǎng)分析,娛樂消費(fèi)者市場(chǎng)研究?jī)?nèi)容家庭結(jié)構(gòu)收入心理因素和娛樂休閑偏(見圖表2-1)市場(chǎng)分析表(見圖表2-2),旅游地產(chǎn)策劃體系,,度假區(qū)市場(chǎng)分析,住宅市場(chǎng)成功的度假區(qū)開發(fā)者都明白這個(gè)道理即不同的動(dòng)機(jī)和因素會(huì)影響購(gòu)買者的決定。強(qiáng)調(diào)去調(diào)查和理解市場(chǎng)最重要的部分買主,及怎樣把買主吸引到產(chǎn)品中來。住宅市場(chǎng)的客戶(圖表2-3)第二寓所投資者分時(shí)制購(gòu)買者第二寓所使用者工作人員(周邊)退休人員主寓所購(gòu)買者,對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)的分析VALS價(jià)值觀和生活方式方案消費(fèi)者能被三個(gè)基本定位中的一項(xiàng)或多項(xiàng)所促動(dòng)原則、地位、行動(dòng)。以原則為主的消費(fèi)者通常被他們認(rèn)為是好的和正確的價(jià)值觀、道義、準(zhǔn)則所左右。以地位為主的消費(fèi)者被驅(qū)使去購(gòu)買那些能證明他們成功的產(chǎn)品和服務(wù),特別是能夠在具有同等地位的人群中的服務(wù)。以行為為主的消費(fèi)者通常被一種愿望所驅(qū)使、或者是感情、或是物質(zhì)的沖動(dòng)。針對(duì)特定的消費(fèi)者,開發(fā)他們需要的特定產(chǎn)品,以及采用特定的營(yíng)銷策略。,(圖表23)希爾頓黑德島度假區(qū)市場(chǎng)分析模式,旅游地產(chǎn)策劃體系,,度假區(qū)市場(chǎng)分析,分時(shí)制和假日產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)這個(gè)市場(chǎng)過去10年間在世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展,并繼續(xù)擴(kuò)展。在中國(guó),還是處于初步發(fā)展階段,不過可以肯定將成為發(fā)展最快的一種度假形式。分時(shí)制和假日產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)的客戶年長(zhǎng)者或成年人市場(chǎng)帶有小孩的家庭單身族國(guó)際市場(chǎng),旅游地產(chǎn)策劃體系,,度假區(qū)市場(chǎng)分析,旅館和游客市場(chǎng)市場(chǎng)類型的劃分要根據(jù)旅行的目的、季節(jié)、停留的時(shí)間、價(jià)格、設(shè)施的種類、所要求的娛樂項(xiàng)目及所需的房間數(shù)量等因素。散客旅游市場(chǎng)對(duì)價(jià)格不敏感,常在旺季、周末出游,所需產(chǎn)品公寓和第二寓所出租。旅游批發(fā)市場(chǎng)對(duì)價(jià)格較敏感,不選旺季出游,所需產(chǎn)品旅館。團(tuán)體旅游市場(chǎng)會(huì)議業(yè)務(wù)社團(tuán)旅游興趣團(tuán)體商務(wù)游客市場(chǎng)靠近商業(yè)活動(dòng)中心,靠近機(jī)場(chǎng)。,研究?jī)?nèi)容項(xiàng)目位置過往游客來源和數(shù)量有競(jìng)爭(zhēng)力項(xiàng)目的地理位置、經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、項(xiàng)目安排、產(chǎn)品類型未來的旅行模式、旅館供給、需求分析區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)狀況特殊的地理?xiàng)l件,旅游地產(chǎn)策劃體系,,度假區(qū)市場(chǎng)分析,商業(yè)房地產(chǎn)市場(chǎng)商業(yè)設(shè)施作為娛樂或度假活動(dòng)的一個(gè)組成部分,其充當(dāng)?shù)慕巧喈?dāng)重要,發(fā)展?jié)摿σ卜浅4蟆6燃賲^(qū)或娛樂項(xiàng)目附屬商業(yè)部分的規(guī)模、地理位置和自然狀況源于以下三個(gè)主要影響因素度假區(qū)的特征和經(jīng)營(yíng)目的市場(chǎng)的規(guī)模和特征毗鄰地區(qū)設(shè)施的存在形式和可用性商業(yè)設(shè)施常包括以下五種產(chǎn)品和服務(wù)基本的物質(zhì)供應(yīng)、設(shè)施有可供選擇的休閑活動(dòng)、整個(gè)項(xiàng)目的參觀活動(dòng)為游客提供在原居住地享受不到的各種服務(wù)醫(yī)療和其他專業(yè)服務(wù)或貿(mào)易服務(wù)基本的餐館和娛樂服務(wù)商業(yè)設(shè)施可以由開發(fā)商以某種方式自主經(jīng)營(yíng),也可以獨(dú)立經(jīng)營(yíng),但必須注意控制商業(yè)設(shè)施的內(nèi)容、數(shù)量、規(guī)模,總論,度假區(qū)市場(chǎng)分析,可行性分析和投資,土地使用規(guī)劃,項(xiàng)目設(shè)計(jì),經(jīng)營(yíng)與管理,實(shí)例分析,旅游地產(chǎn)策劃體系,,可行性分析和投資,簡(jiǎn)言之,可行性分析和計(jì)劃過程的目的就是確定最合適的能獲得成功的開發(fā)項(xiàng)目,這個(gè)分析和計(jì)劃過程需考查幾種不同的開發(fā)方案,以決定哪種是可行的或是最合適的。,可行性分析和投資包括可行性分析,討論開發(fā)計(jì)劃和許多可能的因素項(xiàng)目位置選擇和分析多功能度假區(qū)的假設(shè)經(jīng)濟(jì)模型度假區(qū)資產(chǎn)投資問題,旅游地產(chǎn)策劃體系,,可行性分析和投資,開發(fā)計(jì)劃基礎(chǔ)設(shè)施計(jì)劃娛樂項(xiàng)目計(jì)劃住宅和旅館項(xiàng)目計(jì)劃商業(yè)設(shè)施開發(fā)計(jì)劃開發(fā)的階段和時(shí)間計(jì)劃,旅游地產(chǎn)策劃體系,,可行性分析和投資,基礎(chǔ)設(shè)施計(jì)劃設(shè)置內(nèi)容研究交通及公共設(shè)施規(guī)劃前期投入,娛樂項(xiàng)目計(jì)劃要與項(xiàng)目的市場(chǎng)觀念相匹配,具有一定功能、數(shù)量和質(zhì)量的娛樂項(xiàng)目。投入與建設(shè)周期經(jīng)營(yíng)模式總體控制應(yīng)變能力,住宅和旅館項(xiàng)目計(jì)劃地塊銷售產(chǎn)品組合分段實(shí)施,商業(yè)設(shè)施計(jì)劃投資經(jīng)營(yíng)、管理服務(wù),旅游地產(chǎn)策劃體系,,可行性分析和投資,開發(fā)的階段和時(shí)間計(jì)劃階段性和時(shí)間性是度假區(qū)開發(fā)的兩個(gè)主要理論。如果在項(xiàng)目開發(fā)的初期就能提供適當(dāng)?shù)幕A(chǔ)設(shè)施、娛樂設(shè)施、商業(yè)設(shè)施,則能吸引充足的客源,并因此滿足了開發(fā)者不斷增長(zhǎng)的需求。平衡前期費(fèi)用和收益幾種不同的前期策略優(yōu)化已有的自然景觀,依托自然景觀進(jìn)行寓所開發(fā)、聚集人氣。(香泉湖)高投入營(yíng)造高質(zhì)量的娛樂設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施、加快銷售進(jìn)程。(國(guó)外)高爾球場(chǎng)、土地轉(zhuǎn)讓給高爾夫球場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者,由他們建造,但注意控制標(biāo)準(zhǔn)。(國(guó)外)將娛樂項(xiàng)目向公共開放。一可以吸引潛在買主,二可以獲得收益,缺點(diǎn)是易被理解為社區(qū)的貶值。(華僑城)經(jīng)營(yíng)控制策略和出售策略開發(fā)者需要對(duì)娛樂設(shè)施和項(xiàng)目的各個(gè)部分在項(xiàng)目建設(shè)期內(nèi)進(jìn)行持續(xù)性的控制和管理。“控制”意味著保證項(xiàng)目建設(shè)、經(jīng)營(yíng)和設(shè)施的維護(hù)與項(xiàng)目的整體構(gòu)想和目標(biāo)保持在相當(dāng)水平的能力,“如果開發(fā)者一定要做大規(guī)模的項(xiàng)目,比較合理的是將該項(xiàng)目分成一系列獨(dú)立的小項(xiàng)目,各自只需要較短的時(shí)間即可完成。成功的度假區(qū)開發(fā)者應(yīng)該是那些不僅提供了基本的消費(fèi)產(chǎn)品,而且建立一定的系統(tǒng)、計(jì)劃和組織的人,這些系統(tǒng)、組織使得人們一旦購(gòu)買了這種產(chǎn)品,那么他們的假期就變成了一次極好的經(jīng)歷。不管度假者是度假區(qū)的游客或第二寓所的擁有者,他們都會(huì)在管理者井井有條的安排中渡過他們的假期。必須清楚地認(rèn)識(shí)到銷售過程中最重要的是度假區(qū)的質(zhì)量,而不是房地產(chǎn)產(chǎn)品本身,每個(gè)居住單元都是度假區(qū)質(zhì)量的體現(xiàn),質(zhì)量是房地產(chǎn)的靈魂。一套公寓的價(jià)值同整個(gè)度假區(qū)的整體質(zhì)量相當(dāng),在未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠獲勝的就是那些認(rèn)識(shí)到這一區(qū)別并努力去做好的人們?!惫颒弗蘭普頓科羅拉多州東西部合資公司總裁“成功的第二寓所項(xiàng)目應(yīng)位于距主寓所三四小時(shí)的汽車路程,漸漸地第二寓所會(huì)成為主寓所的延伸。因此,成功的度假區(qū)不僅要提供娛樂活動(dòng),還要有文化和教育設(shè)施。小詹姆斯J查芬,旅游地產(chǎn)策劃體系,,可行性分析和投資,地點(diǎn)選擇與分析環(huán)境位置物質(zhì)環(huán)境分析規(guī)章制度分析(參見圖表3-1),(圖表3-1)位置分析樣表清單,自然策略,自然為主,娛樂設(shè)施為補(bǔ)充住宅產(chǎn)品以寓所為主公寓、別墅商業(yè)設(shè)施應(yīng)符合自然、幽靜的特點(diǎn),,對(duì)特定的土地兩種基本的介入思路,旅游地產(chǎn)策劃體系,,可行性分析和投資,人工策略,自然條件為背景,娛樂設(shè)施豐富住宅產(chǎn)品中包括較多的旅館商業(yè)設(shè)施齊全,,旅游地產(chǎn)策劃體系,,可行性分析和投資,財(cái)務(wù)分析評(píng)價(jià)擬建項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)可行性、指導(dǎo)并修正有關(guān)建議內(nèi)容和開發(fā)過程,獲得與開發(fā)目標(biāo)相一致的最大的經(jīng)濟(jì)回報(bào);并且為整個(gè)開發(fā)過程實(shí)現(xiàn)全過程的經(jīng)濟(jì)控制提供基本數(shù)據(jù)和方便的手段。,總論,度假區(qū)市場(chǎng)分析,可行性分析和投資,土地使用規(guī)劃,項(xiàng)目設(shè)計(jì),經(jīng)營(yíng)與管理,實(shí)例分析,旅游地產(chǎn)策劃體系,,土地使用規(guī)劃,度假區(qū)規(guī)劃和設(shè)計(jì)的主要目的之一就是創(chuàng)造出良好的環(huán)境氣氛,能給顧客帶來賓至如歸的感覺。創(chuàng)造良好氣氛可以有許多方法,多種考慮,但這個(gè)過程要求創(chuàng)造出一個(gè)形式或主題度假區(qū)應(yīng)該有怎樣的景象,土地使用規(guī)劃階段需要我們研究場(chǎng)地的特點(diǎn)及文化內(nèi)涵,景觀環(huán)境未來度假區(qū)的游客和居民所能承受的消費(fèi)價(jià)格喜歡的娛樂活動(dòng)尋找和你將開發(fā)的度假區(qū)類似的有關(guān)直觀形象確定開發(fā)用地未來的前景展望,旅游地產(chǎn)策劃體系,,土地使用規(guī)劃,土地使用規(guī)劃應(yīng)注意的原則1自然景觀環(huán)境的保護(hù)與營(yíng)造優(yōu)美的自然景觀環(huán)境是一個(gè)成功的度假區(qū)最重要的資源,任何新的度假區(qū)在規(guī)劃中都必須認(rèn)識(shí)到保持和加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)是度假區(qū)規(guī)劃和設(shè)計(jì)理念的一個(gè)重要部分。土地使用規(guī)劃應(yīng)注意的原則2布局在進(jìn)行度假區(qū)的整體布局規(guī)劃中要對(duì)獨(dú)立住宅、旅館和公寓等的位置進(jìn)行重點(diǎn)考慮,在某種程度上要為每個(gè)單元提供高質(zhì)量的景觀視野,要有到娛樂場(chǎng)所的便捷通道,各使用功能間要有合理的關(guān)系。開發(fā)者要最大限度地將每個(gè)單元都朝向可視景觀。規(guī)劃中應(yīng)布置一些有主要開敞空間的低層建筑,保持一種自然的鄉(xiāng)村氣息的特征,這類度假區(qū)所冒的風(fēng)險(xiǎn)要比沒有生氣的度假區(qū)小得多。通常能夠最大限度增加居住單元,同時(shí)又能保證開敞空間的需求的最有效的辦法就是開發(fā)密集型住宅。通常應(yīng)保留1/3-1/2的土地作為開敞空間,建筑只占了很小的用地。常見產(chǎn)品類型低層聯(lián)排住宅。,旅游地產(chǎn)策劃體系,,土地使用規(guī)劃,用地規(guī)劃過程概念性規(guī)劃初步方案規(guī)劃規(guī)劃成果階段,旅游地產(chǎn)策劃體系,,土地使用規(guī)劃,概念性規(guī)劃包括對(duì)用地有關(guān)信息的收集和評(píng)價(jià),為將地塊開發(fā)成特定的度假區(qū)形式指明方向。這個(gè)階段最廣泛地涉及用地的具體問題,通常決定購(gòu)置土地之前就已經(jīng)開始了這個(gè)階段的規(guī)劃,概念性規(guī)劃考察可能的機(jī)會(huì)和約束條件。一份詳細(xì)的概念性規(guī)劃應(yīng)該包括以下內(nèi)容規(guī)劃文件應(yīng)表明項(xiàng)目的風(fēng)格,概括性地提出建筑主題風(fēng)格,季節(jié)性設(shè)施的使用和娛樂活動(dòng)。項(xiàng)目的總用地規(guī)劃圖。常用“泡泡圖”表明不同用地的位置,并對(duì)住宅的數(shù)量、大小或戶型單元作粗略的估計(jì)。依據(jù)土地的資產(chǎn)和債務(wù)說明文件作土地資源分析。人口統(tǒng)計(jì)、心理分析和社會(huì)趨勢(shì)的市場(chǎng)分析。關(guān)于預(yù)算開支和經(jīng)濟(jì)策略的經(jīng)濟(jì)分析。娛樂活動(dòng)的形式、用途、項(xiàng)目的個(gè)性特征。居住用地和非居住用地的使用,各種用途用地間功能的聯(lián)系?!@個(gè)階段應(yīng)考慮幾個(gè)可選擇性的方案,進(jìn)行評(píng)價(jià)、比較?!粋€(gè)完整的概念規(guī)劃應(yīng)使開發(fā)者和規(guī)劃者明白該用地是否值得進(jìn)一步投資,如果確定值得投資,那么就進(jìn)入下一階段初步規(guī)劃階段,旅游地產(chǎn)策劃體系,,土地使用規(guī)劃,初步方案規(guī)劃初步的方案審核在這個(gè)階段,規(guī)劃組應(yīng)做工作由營(yíng)銷人員和經(jīng)濟(jì)規(guī)劃師做出所有設(shè)施的初期費(fèi)用預(yù)算。與營(yíng)銷人員或經(jīng)濟(jì)規(guī)劃師一道進(jìn)行設(shè)施的設(shè)計(jì)工作。做土地使用面積的詳細(xì)計(jì)劃,為進(jìn)一步的設(shè)計(jì)分析和經(jīng)濟(jì)分析做準(zhǔn)備。進(jìn)一步做開發(fā)土地總面積和設(shè)施的承載力研究。經(jīng)濟(jì)規(guī)劃師做有關(guān)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)和臨時(shí)計(jì)劃。確定初期的項(xiàng)目設(shè)計(jì)指導(dǎo)原則。,成果文件用地的合法性,包括所有權(quán)說明項(xiàng)目的規(guī)劃目標(biāo)陳述建設(shè)時(shí)間表定量的數(shù)字分析住宅單元數(shù)量各地塊面積、地塊范圍和密度總的娛樂建筑和非居住建筑面積審核小組需要的市場(chǎng)分析、市場(chǎng)性分析和其它報(bào)告,所要求的規(guī)劃圖用地現(xiàn)狀條件規(guī)劃用地紅線和地塊設(shè)計(jì)圖所有已有的、計(jì)劃建造的、需改建的建筑位置、面積規(guī)劃圖需要留作公共開敞空間、作為娛樂設(shè)施或其它用途的所有用地的位置、面積規(guī)劃圖總的地形規(guī)劃,包括分期開發(fā)計(jì)劃任何可能有助于提高待開發(fā)項(xiàng)目?jī)r(jià)值的毗鄰地區(qū)的設(shè)計(jì)圖,旅游地產(chǎn)策劃體系,,土地使用規(guī)劃,規(guī)劃成果階段初步方案和規(guī)劃成果階段的主要區(qū)別是規(guī)劃內(nèi)容詳細(xì)程度的不同在初步方案階段有關(guān)的綱要性文件和圖解說明需要在規(guī)劃成果階段作進(jìn)一步的分析、設(shè)計(jì)。用地規(guī)劃內(nèi)容必須非常詳細(xì),以備存檔作為合法性文件。其它各種規(guī)劃圖,如風(fēng)景規(guī)劃圖等,也必須以最終成果形式呈送規(guī)劃部門。開發(fā)者需要了解本地有關(guān)部門對(duì)主要規(guī)劃允許修改的幅度、范圍。一般來說,除非非常有必要進(jìn)行修改,否則最好不要偏離經(jīng)審批后的規(guī)劃。,總論,度假區(qū)市場(chǎng)分析,可行性分析和投資,土地使用規(guī)劃,項(xiàng)目設(shè)計(jì),經(jīng)營(yíng)與管理,實(shí)例分析,旅游地產(chǎn)策劃體系,,項(xiàng)目設(shè)計(jì),交通設(shè)施設(shè)計(jì)確保交通的便利性和靈活性采用趣味性、創(chuàng)造性的交通方式電車、單軌鐵路馬車、自行車游艇、橋飛機(jī)場(chǎng)限制汽車的使用(入口處設(shè)立大型車庫),旅游地產(chǎn)策劃體系,,項(xiàng)目設(shè)計(jì),公用設(shè)施設(shè)計(jì)給水是否有可用水資源廢水廢水處理方式垃圾處理站保衛(wèi)、安全設(shè)施度假區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)其它便民設(shè)施,旅游地產(chǎn)策劃體系,,項(xiàng)目設(shè)計(jì),水上娛樂設(shè)施和游船設(shè)備在濱水區(qū)可以提供開敞空間作為小道、自行車道及釣魚或野營(yíng)用地船坊和劃船活動(dòng),劃船一直都是度假區(qū)最受歡迎的項(xiàng)目之一一定數(shù)量的濱水住宅商業(yè)設(shè)施開發(fā)、商業(yè)開發(fā)能最大程度地利用度假區(qū)濱水用地,通常有旅館、零售商店、飯店等,考慮到濱水區(qū)的生態(tài)環(huán)境,不適宜進(jìn)行密集的商業(yè)開發(fā)。水上運(yùn)動(dòng)和劃船運(yùn)動(dòng)的形式有釣魚、滑水、橡皮船、獨(dú)木舟、動(dòng)力船巡游、航海、劃船比賽等。豪華型船塢常成為度假區(qū)關(guān)鍵的娛樂活動(dòng)場(chǎng)所。,旅游地產(chǎn)策劃體系,,項(xiàng)目設(shè)計(jì),濱水區(qū)設(shè)計(jì)在以水為特色的度假區(qū),居民和游客都想靠近水、使用水,進(jìn)行各種娛樂活動(dòng);同時(shí),他們還要求最大程度地保護(hù)濱水區(qū)的美麗和環(huán)境質(zhì)量、使用和保護(hù)形成了沖突。如果廣闊的濱水區(qū)只對(duì)一部分用地進(jìn)行開發(fā),另一部分不開發(fā),那么這種沖突就較容易解決了。建議2/3的濱水區(qū)不開發(fā),1/3用于集合式住宅、水上運(yùn)動(dòng)設(shè)施。,旅游地產(chǎn)策劃體系,,項(xiàng)目設(shè)計(jì),高爾夫球活動(dòng)對(duì)度假區(qū)開發(fā)者來說,高爾夫球是主要的娛樂活動(dòng)或者是幾個(gè)主要的娛樂活動(dòng)之一,它有利于增加營(yíng)銷力,提升項(xiàng)目的價(jià)值,同時(shí)也是獲取收益的來源。此外,法律要求開發(fā)項(xiàng)目要有足夠的開敞空間,高爾夫球形成了一片開敞空間,這有助于項(xiàng)目獲得審批許可。,旅游地產(chǎn)策劃體系,,項(xiàng)目設(shè)計(jì),高爾夫活動(dòng)設(shè)計(jì)要點(diǎn)關(guān)鍵因素是選擇合適的用地根據(jù)地形特點(diǎn)和球場(chǎng)類型,需要面積會(huì)有所不同,約50萬㎡-60萬㎡一些不適宜作為建筑開發(fā)的用地,如濕地、泛濫平原、排水干道、干涸的河床等都可以作為高爾夫球場(chǎng)的用地。不過濕地面積所占比例不宜太大,且應(yīng)注重排水處理。如果建立形象(或提升市場(chǎng)人氣)是項(xiàng)目開發(fā)的主要目標(biāo),那么開發(fā)者在項(xiàng)目的早期就應(yīng)建設(shè)高爾夫球場(chǎng)、設(shè)計(jì)它為了進(jìn)行比賽,規(guī)劃它讓人永遠(yuǎn)難忘,充分利用特有的地形特征形成漂亮的球洞。另外,高爾夫俱樂部會(huì)所、練習(xí)場(chǎng)所、高爾夫?qū)W校也應(yīng)考慮設(shè)置。,旅游地產(chǎn)策劃體系,,項(xiàng)目設(shè)計(jì),網(wǎng)球、游泳、礦泉療養(yǎng)和健身設(shè)施這類娛樂活動(dòng)所需的設(shè)施通常彼此靠得很近,為游客提供了一體的,又是多樣化的娛樂活動(dòng)。與滑船、滑雪和高爾夫活動(dòng)相比,這類活動(dòng)所需用地較少,對(duì)用地所處理位置要求也不是太高。網(wǎng)球、游泳、健身和療養(yǎng)可以綜合起來形成一個(gè)多功能設(shè)施,它們起到的協(xié)調(diào)作用能夠成為度假區(qū)的一道風(fēng)景線。對(duì)這些計(jì)劃而言,完善的服務(wù)計(jì)劃特別重要。馬術(shù)娛樂活動(dòng)騎車滑冰草坪及田野運(yùn)動(dòng)、射箭、飛靶射擊,旅游地產(chǎn)策劃體系,,項(xiàng)目設(shè)計(jì),開敞空間和自然娛樂活動(dòng)對(duì)于大多數(shù)度假區(qū)開發(fā)項(xiàng)目,其環(huán)境是最主要方面。保留一定的開敞空間私人的、公共的或共同的是娛樂活動(dòng)規(guī)劃的一個(gè)很關(guān)鍵的原則。與主寓所社區(qū)的住房相比,度假區(qū)的住戶和游客更喜歡保留了自然狀態(tài)的開敞空間,這種空間更有價(jià)值。道路系統(tǒng)對(duì)于增加開敞空間的面積、為不同的市場(chǎng)提供自然的娛樂活動(dòng)等是一個(gè)特別有效的方法。道路系統(tǒng)也像高爾夫球場(chǎng)一樣,是項(xiàng)目場(chǎng)地規(guī)劃的組織和協(xié)調(diào)的一種有效的手法。道路可以作為兩種不同用途地塊的過渡帶??梢詫⒏鞣N項(xiàng)目與主要設(shè)施;建筑與毗鄰的娛樂活動(dòng)聯(lián)系起來。步行鍛煉、騎自行車居于所有娛樂消遣的首位(美國(guó)),跑步也是非常流行的娛樂活動(dòng)。這些都應(yīng)在道路系統(tǒng)設(shè)計(jì)中予以考慮。,旅游地產(chǎn)策劃體系,,項(xiàng)目設(shè)計(jì),自然娛樂活動(dòng)一些非常普及的娛樂消遣只需要有適合的自然地形、氣候和環(huán)境即可,這些娛樂消遣主要是徒步旅行、背包徒步旅行、野營(yíng)、釣魚和打獵。有適合環(huán)境的度假區(qū),可以通過為各種娛樂消遣人員提供周到的服務(wù)和相關(guān)的設(shè)施來最大程度地增加其吸引力。如有關(guān)設(shè)備的租賃、銷售和修理;路線圖;服務(wù)指南和出游組織;各種外出活動(dòng)的交通服務(wù)等。急于自然的娛樂活動(dòng)正成為度假區(qū)的一個(gè)重要部分。,旅游地產(chǎn)策劃體系,,項(xiàng)目設(shè)計(jì),文化、娛樂和零售設(shè)施娛樂活動(dòng)并不總是指運(yùn)動(dòng)和娛樂,許多游客和房地產(chǎn)業(yè)主被吸引到度假區(qū)的部分原因是度假區(qū)的文化、娛樂和零售服務(wù)吸引了他們。所有這些都能增加整個(gè)項(xiàng)目的品位和精致程度。當(dāng)其他的娛樂消遣不可行時(shí),或在晚上和下雨的時(shí)候,或者在不合適的季節(jié),這些娛樂活動(dòng)還能填補(bǔ)閑暇時(shí)間。在拉斯維加斯賭城或在迪斯尼世界、娛樂、表演或游戲活動(dòng)是吸引游客的主要方式。許多大型度假區(qū)利用公園、娛樂中心、藝術(shù)長(zhǎng)廊、表演舞臺(tái)、電影院和表演藝術(shù)等來吸引游客。音樂和表演藝術(shù)是許多知名度假區(qū)的追求組成部分。在度假區(qū)舒適的環(huán)境里購(gòu)物已經(jīng)是度假區(qū)旅客和住戶們最熱愛的活動(dòng)之一。(名品店)在越寧靜的第二寓所下零售的需且可能越少,但即使在這些環(huán)境中,也要保持零售店的風(fēng)格,創(chuàng)造出一種鄉(xiāng)村的零售環(huán)境。賭場(chǎng)需要考慮政策合法性問題。,旅游地產(chǎn)策劃體系,,項(xiàng)目設(shè)計(jì),居住產(chǎn)品與設(shè)計(jì)按居住單元分獨(dú)立住宅聯(lián)排住宅(雙聯(lián)、聯(lián)排)集合住宅2-3層的低層住宅(花園洋房)4-6層的多層住宅高層住宅按住戶擁有方式分簡(jiǎn)單付費(fèi)式公寓式互助式分時(shí)制住宅風(fēng)格策劃、類型策劃,旅游地產(chǎn)策劃體系,,項(xiàng)目設(shè)計(jì),旅館產(chǎn)品與設(shè)計(jì)典型的125-800房間的度假區(qū)旅館是一個(gè)設(shè)備齊全的體系。度假旅館常常擁有一個(gè)比一般商業(yè)旅館更長(zhǎng)的營(yíng)業(yè)期,隨之而來的配套服務(wù)設(shè)施以及規(guī)模也更大,具體反映如下門廳范圍擴(kuò)大,擁有健身、娛樂、零售和其他服務(wù),還常常作為到度假村各處的通道中心。室外場(chǎng)地也相應(yīng)擴(kuò)展,常常包括主要的水系特征和場(chǎng)地景觀。客房比較大,游客平均居住時(shí)間較長(zhǎng),且要滿足家庭游客市場(chǎng)需求。餐飲服務(wù)和便利性多樣的、高品質(zhì)的餐飲。為了滿足小孩與大人等不同層次度假客人的需求,游泳池、室外空間以及其他娛樂設(shè)施都有所擴(kuò)大。另外旅館還提供了一些擴(kuò)展的服務(wù)項(xiàng)目,如高爾夫球場(chǎng)俱樂部、網(wǎng)球場(chǎng)和水上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。,旅游地產(chǎn)策劃體系,,項(xiàng)目設(shè)計(jì),場(chǎng)地和外部設(shè)計(jì)假日旅館應(yīng)該建在最吸引人和最容易到達(dá)娛樂設(shè)施的地方。畢竟旅館是度假區(qū)中最主要的一個(gè)部分,它決定了這個(gè)社區(qū)最起主導(dǎo)作用的格調(diào)。最根本的還是客人提供最是深刻的體驗(yàn),展示地域最佳風(fēng)貌,從而為這個(gè)地區(qū)帶來更多的回頭客。一個(gè)令人喜悅的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)就是如何將旅館的房客轉(zhuǎn)化為粉飾購(gòu)房者或第二寓所購(gòu)買者,這樣能帶來長(zhǎng)期的利益。游泳池、水體和其他景觀常有利于建立一種最具吸引力的場(chǎng)所和環(huán)境。建立旅館物色景觀的另一個(gè)重要因素是旅館的地位。不管通過特權(quán)、有特權(quán)的建筑形式,還是優(yōu)質(zhì)的服務(wù),建立一個(gè)有聲望的旅館是最理想的。度假區(qū)旅館設(shè)計(jì)建議與國(guó)際知名旅館合作。主題公園內(nèi)建旅館(迪斯尼發(fā)展公司是世界主題公園中的霸主)獨(dú)特的風(fēng)格,游客選擇旅館住宿時(shí)都會(huì)做一個(gè)謹(jǐn)慎的選擇,不會(huì)喜歡平庸和世俗的風(fēng)格,這一點(diǎn)是肯定的。,旅游地產(chǎn)策劃體系,,項(xiàng)目設(shè)計(jì),客房設(shè)計(jì)除了像普通客房一樣擁有衛(wèi)生間、梳妝臺(tái)、椅子或小沙發(fā)、更衣柜、電視、電話之外,旅游區(qū)的客房對(duì)舒適的要求提高,還應(yīng)該有客房尺寸增大、家具增加有一個(gè)精致的電話系統(tǒng)抽煙間寫字臺(tái)或?qū)懽肿烙芯€電視有冰箱和吧臺(tái)室內(nèi)咖啡器具增加的浴室設(shè)施,如吹風(fēng)機(jī)、浴衣一個(gè)大的室外陽臺(tái),玻璃推拉門家庭休閑市場(chǎng)的出現(xiàn)對(duì)休閑場(chǎng)所有著獨(dú)特的要求。家庭一般需要更大面積的房間,并需要為小孩的活動(dòng)提供場(chǎng)所與設(shè)施。商務(wù)旅行和團(tuán)體旅行對(duì)客房設(shè)計(jì)也產(chǎn)生了很多的影響。在進(jìn)行商務(wù)行為時(shí),它們需在客房中有一個(gè)功能合理、采光充分的工作區(qū),還需要多連線的電話,無線傳真機(jī)、調(diào)制解調(diào)器等。針對(duì)以上需要,家庭客房與商務(wù)客房應(yīng)占一定比例。,旅游地產(chǎn)策劃體系,,項(xiàng)目設(shè)計(jì),餐飲和會(huì)議設(shè)施與大型的餐飲經(jīng)銷商合作,在度假村建立授予特權(quán)的分支機(jī)構(gòu)。度假團(tuán)體的出現(xiàn),代表著旅游市場(chǎng)又一個(gè)重要的消費(fèi)市場(chǎng),也影響了餐飲服務(wù)和會(huì)議設(shè)施的設(shè)計(jì),因此要對(duì)宴會(huì)和會(huì)議設(shè)施進(jìn)行升級(jí)和改革。發(fā)展計(jì)劃中該建造大型的公眾設(shè)施作為其一項(xiàng)重要的內(nèi)容。會(huì)議空間有足夠的彈性,并能細(xì)分成許多大型的場(chǎng)所,并結(jié)
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