淺析奧運經濟的形成、發(fā)展及奧運經濟體制改革

1、淺析奧運經濟的形成、發(fā)展及奧運經濟體淺析奧運經濟的形成、發(fā)展及奧運經濟體制改革制改革摘要：馬克思的辯證唯物認為世界先有物質，后有意識。所以，從根本上講，奧運經濟的產生先于人們的認識。人們在奧運經濟發(fā)展的過程中正確認識奧運經濟概念之后，用市場經濟意識去指導開展奧林匹克運動，必然會產生巨大的經濟效益。文章將把奧運經濟的形成與發(fā)展過程分為3個階段討論，并對奧運經濟體制改革的背景、過程和成效進行詳細地論述。關鍵詞：奧運會；奧運經濟；奧運經濟體制

2、；改革一、前言世界先有物質，后有意識。人類只有在一系列的行為發(fā)生之后，才能對某個事物產生正確的認識，奧運經濟也不例外，它隨著現代奧運會的誕生而產生，但在現代奧運會一個多世紀曲折而漫長的發(fā)展歷程中，奧運經濟卻一度處于被無視的地位。直到1984年洛杉磯奧運會成功的商業(yè)化運營，化解了困擾奧林匹克運動多年的經濟困境，奧運經濟的概念才真正被世人所認知（見表1）。我國自從2001年北京申奧成功以來，眾多學者及有關人士也開始積極地投身到有關奧運經濟的

3、研究之中，其中比較有影響的著作有中國經濟研究所奧運課題組編寫的《奧運經濟與商機策劃》、陳放主編的《奧運商機大策劃》等。但不同學者對奧運經濟概念的界定不盡相同，對其形成、發(fā)展的認識也存在差異，這對后學者正確認識奧運經濟難免會產生一定的障礙。本文在對文獻歸納總結的基礎上提出自己的觀點，并對奧運經濟的概念、奧運經濟的形成與發(fā)展以及奧運經濟體制改革的背景、過程及成效進行系統(tǒng)性的整理。二、關于奧運經濟的概念國內外很多學術性期刊雜志和書籍對奧運經濟

4、的概念做過定義，其中以我國的盧泰宏、羅綺茗和日本國土館大學政經學部平石正美教授給出的定義比較權威。盧泰宏、羅綺茗在《行銷體育》中提出：“奧運經濟是指主辦國組委會的直接效益，即電視轉播權銷售、指定贊助商的贊助和門票收入等，以及對主辦國其他行業(yè)產生直接或間接的巨大的誘發(fā)效益的總稱?！逼绞澜淌谡J為：奧運經濟的波及效應包括直接效應、第一次波及效應、第二次波及效應（見圖1）。直接效應指為舉辦奧運會及圍繞開發(fā)奧運資源進行的直接經濟活動效果。第一

5、次波及效應指由于原材料、人力資源等的需求增加產生的經濟活動效果。而直接投資的擴大、關聯企業(yè)的業(yè)績擴大、人力資源的需求擴大，增加了雇傭者收入，進一步引發(fā)消費擴大，即第二次波及效應。不難看出，奧運經濟分為直接奧運經濟和間接奧運經濟兩大部分。直接經濟是為舉辦奧運會而進行的經濟活動和圍繞開發(fā)奧運資源而進行的經濟活動；間接經濟指除直接經濟外，在奧運會舉辦的全過程中，能夠引起舉辦城市與國家的經濟、社會指標發(fā)生改變的活動，它包括第一次波及效應和第二次

6、波及效應。最多，世界各國共628家企業(yè)參與簽約；贊助總收入最高，達700萬美元。1980年的莫斯科奧運會，一共有17個國家的1633種奧運商品獲準出售。僅以吉祥物“米莎”為標志的，就有145個商家250種產品，總收入高達1090萬美元。然而，這一時期的奧運經濟卻一度陷入危機，自東京奧運會以來，奧運會逐漸成為屢辦屢虧的“噩夢”。（三）品牌營銷的成熟期（1980年至今）20世紀6070年代奧林匹克運動遭遇嚴重的財政危機：一方面奧運會規(guī)模越來

7、越大，運營成本快速飆升；另一方面奧林匹克營銷收入遠不能滿足辦賽需要。巨大的生存壓力使奧運品牌營銷成為國際奧委會的首要選擇。第23屆洛杉磯奧運會提出“以奧運養(yǎng)奧運”的新觀點，闡述商業(yè)運作體育產業(yè)的新理念：奧運會的召開經費，大部分從電視轉播權的出售、廣告主企業(yè)的募集等民間籌措。這種經費籌措方法，使洛杉磯奧運會歷史性地盈利2.5億美元，成為奧林匹克事業(yè)發(fā)展史的里程碑！此后的歷屆奧運會，國際奧組委都制定相應的品牌營銷計劃開展商業(yè)化運營。20世紀

8、80年代至今的近30年，國際奧委會逐步走上整合資源、打造全球營銷、與領袖級企業(yè)結盟、與卓越品牌同行的“品牌化營銷”之路。不僅為奧運經濟的良性發(fā)展提供了有力的保證，而且使奧林匹克的本質發(fā)生根本的轉變（見圖2）。奧運經濟以強勁的勢頭獲得持續(xù)高速的發(fā)展，其舉辦城市也取得非常豐厚的收益。根據有關歷屆奧運會經濟收入的報刊、書籍等資料整理所得數據就是有力的證明：1984年洛杉磯舉辦奧運會時，整個區(qū)域經濟收益達到32.9億美元；1988年漢城奧運會區(qū)

9、域經濟收益達到56億美元；1992年巴塞羅那奧運會區(qū)域經濟收益是260.48億美元；1996年亞特蘭大奧運會區(qū)域經濟收益51億美元；2000年悉尼奧運會區(qū)域經濟收益63億美元；2004年雅典奧運使得希臘的重點產業(yè)得到迅速發(fā)展。四、奧運經濟體制改革（一）奧運經濟體制改革的背景1964年的東京奧運會，日本政府耗費近30億美元巨款用于擴建東京城區(qū)，改進交通網點，興建體育場館和其他設施，對以后的奧運會主辦者一味追求大型、豪華產生極大的影響，致使

10、舉辦奧運會逐步成為賠錢的買賣。1976年，蒙特利爾市舉辦奧運會，耗費巨額資金，興建奧運會中心、大型體育場、奧運村等。整個奧運會虧空達到10多億美元，舉辦15天的奧運會，增加納稅人20年的負擔，使該市至20世紀末仍無法還清這筆巨債。1980年奧運會在莫斯科舉行，據有關資料統(tǒng)計：大型體育場從原來的50多個增到近70個，人工游泳池從30多個增到60多個。同時，改建城市建筑，改善交通運輸網，前蘇聯政府總共耗費90億美元左右，開創(chuàng)奧運會史上紀錄。