2014年復(fù)旦大學(xué)廣告學(xué)考研真題

1、2014年復(fù)旦大學(xué)廣告學(xué)考研真題715營(yíng)銷學(xué)1、營(yíng)銷渠道及其作用，設(shè)計(jì)營(yíng)銷渠道是應(yīng)考慮哪些因素。傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道與電子商務(wù)的區(qū)別。2、什么是品牌資產(chǎn)，如何構(gòu)建品牌資產(chǎn)。通過(guò)實(shí)例說(shuō)明如何整合運(yùn)用品牌元素。3、什么是傳播效果研究，如何進(jìn)行廣告預(yù)測(cè)。如今社會(huì)化媒體發(fā)展迅速，根據(jù)你的認(rèn)識(shí)談?wù)勎⒉I(yíng)銷傳播有哪些評(píng)價(jià)指標(biāo)。4、從服務(wù)質(zhì)量管理的角度談?wù)剬?dǎo)致服務(wù)交付失敗的五種差距。通過(guò)實(shí)例說(shuō)明期望的價(jià)值。5、營(yíng)銷消費(fèi)者行為的“社會(huì)因素”有哪些。給了一個(gè)低碳

2、環(huán)保車的例子，要進(jìn)行推廣，從“社會(huì)因素”的某一角度設(shè)計(jì)若干個(gè)主題。822廣告與公關(guān)實(shí)務(wù)1、分析廣告的情感反應(yīng)模型，用實(shí)例說(shuō)明應(yīng)用該模型在實(shí)際中的應(yīng)用。2、美國(guó)的公關(guān)關(guān)系大師詹姆斯格魯尼格提出了公共關(guān)系的四種實(shí)踐模式，是什么。分析雙向?qū)ΨQ模式的應(yīng)用。3、廣告文案測(cè)評(píng)的準(zhǔn)則。以電視廣告和印刷廣告為例說(shuō)明廣告效果測(cè)試的方法。4、材料：大意是某研究發(fā)現(xiàn)亞洲男性開(kāi)始更加重視家庭生活，注重自己的家庭角色。分析亞洲男性角色的轉(zhuǎn)換對(duì)品牌傳播的影響和契機(jī)

3、。5、材料：關(guān)于三星、蘋果，大意是三星每年有大量廣告投放，而蘋果的廣告投放逐年下降。但蘋果手機(jī)的銷量還是比三星高，蘋果的市值也比三星高。觀眾在電視里看到不少明星都用蘋果手機(jī)，比廣告還管用。倫敦奧運(yùn)會(huì)是，三星贊助了日本代表隊(duì)，給每個(gè)日本運(yùn)動(dòng)員送了免費(fèi)的三星手機(jī)，但是電視直播的時(shí)候，觀眾卻看到日本運(yùn)動(dòng)員在用自己買的蘋果手機(jī)拍照。結(jié)合材料分析參照群體的作用，群體規(guī)范的影響。6、材料：《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》的視頻網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量高，并引起網(wǎng)民熱議。從