長(zhǎng)治鋼鐵有限公司市場(chǎng)營銷策略研究.pdf

1、長(zhǎng)治鋼鐵有限公司市場(chǎng)營銷策略研究T h e S t u d y o f M a r k e t i n g S t r a t e g yf o rc h a n g z h i i r o n & s t e e lC O C I Is t e e l O ．·L T D ．·L lU天津大學(xué)管理學(xué)院2 0 1 0 年6 月量一√’中文摘要本文運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理論和企業(yè)戰(zhàn)略管理理論，結(jié)合國際、國內(nèi)鋼鐵行業(yè)現(xiàn)

2、狀及發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)長(zhǎng)治鋼鐵( 集團(tuán)) 有限公司當(dāng)前的環(huán)境、資源等影響因素進(jìn)行了較深入的分析研究，通過市場(chǎng)細(xì)分，確定了企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)，制定了其今后的市場(chǎng)營銷組合策略。本文首先介紹了世界及中國鋼鐵行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)長(zhǎng)治鋼鐵集團(tuán)有限公司的企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了描述，并運(yùn)用現(xiàn)代市場(chǎng)營銷理論和企業(yè)戰(zhàn)略管理理論，對(duì)長(zhǎng)治鋼鐵有限公司所處的政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境等宏觀環(huán)境用P E S T 方法進(jìn)行了研究分析，依據(jù)波特五力模型對(duì)其所處的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)