中國城市品牌再定位模式研究.pdf

1、隨著全球一體化和城市化進(jìn)程的加劇，城市之間的競爭日益激烈。城市之間的競爭己不僅僅體現(xiàn)在城市經(jīng)濟(jì)、文化等方面的角逐，城市品牌已成為城市間新的競爭方式，而城市品牌定位正是城市品牌建設(shè)的首要問題?，F(xiàn)階段我國城市品牌定位存在一些問題致使城市品牌競爭力不足。伴隨著外部競爭環(huán)境及城市自身條件的變化，城市品牌再定位已成為城市發(fā)展與品牌提升的必然要求。
　　本文立足于城市品牌的理論基礎(chǔ)，以城市品牌定位與再定位為切入點，試圖通過對文獻(xiàn)與實踐的梳理與

2、總結(jié)，初步提出城市品牌再定位的模式，并以案例作為佐證，針對城市品牌再定位的模式提出其相對應(yīng)的策略，以求對我國城市品牌再定位提供參考性建議。本文主要包括以下六章。
　　第一章介紹了論文的選題背景和研究意義，闡明本文的研究內(nèi)容、研究方法及創(chuàng)新之處。
　　第二章為國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)回顧，本章對城市品牌、城市品牌定位及再定位方面的理論進(jìn)行梳理與總結(jié)，分析城市品牌定位與再定位之間的關(guān)系，為下一章的分析做好理論基礎(chǔ)。
　　第三章首先介

3、紹國外城市品牌再定位的實踐情況；接著對我國城市品牌定位的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，歸納總結(jié)城市品牌定位方面的現(xiàn)存問題，并闡述國內(nèi)城市品牌再定位的初步發(fā)展現(xiàn)狀；最后在我國城市品牌再定位現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，分析再定位的動因，并對城市品牌再定位的模式進(jìn)行初步探析。
　　第四章以城市品牌根本型再定位模式為研究對象，闡述其定義與特點；同時以倫敦作為標(biāo)桿性案例，對其城市品牌定位及再定位的過程進(jìn)行分析，并總結(jié)倫敦城市品牌再定位的啟示；最后針對根本型再定位模式提出