城市旅游形象再定位關(guān)鍵因素研究.pdf

1、作為一定領(lǐng)域內(nèi)的政治活動(dòng)中心、經(jīng)濟(jì)金融中心、商業(yè)和消費(fèi)中心、科技教育中心、文化藝術(shù)中心、交通樞紐，城市集中了開(kāi)展旅游活動(dòng)幾乎一切必備的條件，成為了常見(jiàn)的旅游密集地帶，形成了旅游城市化。城市旅游發(fā)展對(duì)于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)的影響進(jìn)一步深化，正在引導(dǎo)著新的城市產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)程，改變著城市功能。作為游客重要的旅游目的地之一，城市爭(zhēng)奪客源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，許多城市致力于城市旅游形象策劃，以此強(qiáng)化城市旅游吸引力。而擁有一個(gè)清晰獨(dú)特的城市旅游形象定位可

2、以使城市在游客心目中占領(lǐng)形象階梯的最高端，吸引游客前往享受當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品和服務(wù)。由于旅游產(chǎn)品具有生命周期，城市旅游形象的發(fā)展也是動(dòng)態(tài)的。作為城市旅游營(yíng)銷(xiāo)體系中的重要組成部分，城市旅游形象需要階段性的再定位，即形象修正。再定位并不是對(duì)原有形象的完全摒棄，而是建立在原有形象基礎(chǔ)上的繼承和更新。城市想要在客源目的地選擇中保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力，在同質(zhì)化產(chǎn)品眾多的年代脫穎而出，只有樹(shù)立自己獨(dú)特的城市旅游形象，關(guān)注城市旅游形象的動(dòng)態(tài)變化，適時(shí)做出城市旅

3、游形象再定位的抉擇，準(zhǔn)確提煉城市旅游形象再定位的關(guān)鍵因素，即定位基礎(chǔ)，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。 城市旅游形象再定位關(guān)鍵因素的研究，是旅游目的地形象研究中較為前沿的研究領(lǐng)域。本研究在對(duì)以往相關(guān)研究回顧、專(zhuān)家訪談的基礎(chǔ)中尋找進(jìn)行城市旅游形象再定位的關(guān)鍵因素，選取城市旅游形象主體中的規(guī)劃設(shè)計(jì)和推廣人員為調(diào)查對(duì)象，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查等方法對(duì)關(guān)鍵因素體系進(jìn)行驗(yàn)證，運(yùn)用因子分析、方差分析等統(tǒng)計(jì)研究方法，構(gòu)建了城市旅游形象再定位的關(guān)