畢業(yè)論文(工商企業(yè)管理)

1、0畢業(yè)論畢業(yè)論文題目：目：論企業(yè)品牌戰(zhàn)略問(wèn)題學(xué)生姓名：學(xué)生姓名：準(zhǔn)考準(zhǔn)考證號(hào)：號(hào)：專業(yè)專業(yè)名稱：名稱：工商企業(yè)管理（本科）指導(dǎo)老師：?jiǎn)挝唬何唬禾峤蝗掌冢禾峤蝗掌冢菏谟枋谟鑶挝唬何唬?論企業(yè)品牌戰(zhàn)略問(wèn)題論企業(yè)品牌戰(zhàn)略問(wèn)題【內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要】：隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和改革開放的不斷深入我國(guó)的企業(yè)面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、信息的競(jìng)爭(zhēng)了實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略已是企業(yè)必然的選擇。本文就企業(yè)品牌、品牌戰(zhàn)略的意義和作用

2、以及我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略缺陷做了一些簡(jiǎn)要的分析。并提出了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一些對(duì)策建議?！娟P(guān)鍵詞關(guān)鍵詞】：品牌品牌戰(zhàn)略品牌規(guī)劃一、企業(yè)品牌形成的背景及作用一、企業(yè)品牌形成的背景及作用1、企業(yè)品牌形成的背景中國(guó)自從推行經(jīng)濟(jì)改革對(duì)外實(shí)施經(jīng)濟(jì)開發(fā)以來(lái)這個(gè)擁有世界五分之一人口的龐大市場(chǎng)便引起了許多先進(jìn)地區(qū)的企業(yè)家的興趣紛紛為他們的產(chǎn)品在中國(guó)建立了橋頭堡。這些國(guó)外牌子的產(chǎn)品憑著它們獨(dú)有的物質(zhì)再配以排山倒海般的推廣活動(dòng)很快便對(duì)中國(guó)牌子的產(chǎn)品構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅

3、。但從另一個(gè)角度來(lái)看中國(guó)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)改革的最終目標(biāo)是要建立一個(gè)社會(huì)主義市場(chǎng)體制引入競(jìng)爭(zhēng)為企業(yè)注入活力。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)就是要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求存、求勝。中國(guó)要從一個(gè)以賣方為主導(dǎo)地位的封閉市場(chǎng)演化成為要面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的局面已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)。鄧小平同志在1992年視察南方時(shí)曾指出:“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品創(chuàng)出我們中國(guó)的名牌否則就要受人欺負(fù)?！敝袊?guó)企業(yè)必須多方位地推展企業(yè)形象、企業(yè)品牌、企業(yè)戰(zhàn)略等一系列的文化和市場(chǎng)營(yíng)銷體制建設(shè)創(chuàng)立有中國(guó)特色的名牌。而這也是