廣告語言與中美文化.pdf

1、隨著全球政治、經濟一體化的發(fā)展，國內外經濟、文化的交流日益頻繁。廣告，作為一種特殊的文化載體，已經成為不同國家的人們開展文化傳播與交流的重要工具。同時，廣告還是文化的重要組成部分，受文化的影響，又承載并反映著文化。而語言則是實現廣告的特定載體和具體表現形式之一。因此，本文旨在從廣告語言的角度來對中國文化與美國文化進行比較研究。 英國著名人類學者Taylor(1871，1)曾將文化定義為“包括知識、信仰、藝術、倫理道德、法律、習俗

2、及個體作為社會成員所具有的能力和習慣的綜合體”。我國著名學者張岱年和方克力(1994，5)則從四個層次給文化加以定義：一、人類加工自然創(chuàng)制的各種器物，即物態(tài)文化層；二、由人類在社會實踐中建立的各種社會規(guī)范構成的制度文化層；三、人類在社會實踐中約定的以習俗為形式的行為文化層；四、由人類在社會實踐和意識活動中形成的價值觀念、審美情趣、思維方式等構成的心態(tài)文化層。文中大部分與廣告語言有關的文化內容都在Taylor及張岱年和方克力所指的文化范疇

3、之內。 介紹了中美廣告的發(fā)展史之后，文章的第二部分闡述了廣告的文化屬性，廣告作品由語言文字、畫面、音樂等要素組成，其中語言文字是廣告內容的主要信息載體，廣告語作為語言的一部分，必定會折射出一定的社會與文化現象，使其所代表的商品或勞務在進入市場時，能引起文化、語言、風俗和美的聯想，從而得到市場中潛在客戶的認可和歡迎，這就是廣告的文化屬性。廣告的文化屬性體現了民族性的特點，也體現了特定社會的風俗習慣以及人們的心理、信仰、價值觀等，以

4、下各章節(jié)則對廣告文化屬性的具體表現作了進一步的論述。第三章分析了廣告語言中體現出的中美價值觀的差異。第四、五章分別從文化心理、審美情趣以及宗教信仰、道德標準等方面對中美廣告語言進行了研究。第六章則通過對廣告語言的分析，對中國人和美國人的思維方式進行了比較，中國人偏好形象思維，美國人偏好抽象思維；中國人喜好含蓄的表達方式，而美國人則更直截了當。為了更好地實現國內外經濟文化的交流，語言的翻譯工作日顯其重要性，因此，本文以廣告語言為媒介，對中