心態(tài)文化視角下的中美廣告語(yǔ)言特色比較.pdf

1、廣西民族大學(xué)碩士學(xué)位論文心態(tài)文化視角下的中美廣告語(yǔ)言特色比較姓名：葉梓申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)指導(dǎo)教師：@200804012心態(tài)文化視角下的中美廣告語(yǔ)言特色比較 心態(tài)文化視角下的中美廣告語(yǔ)言特色比較摘 要廣告語(yǔ)言，顧名思義，就是在廣告中運(yùn)用的語(yǔ)言。它是語(yǔ)言學(xué)同廣告學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)和美學(xué)等學(xué)科結(jié)合所產(chǎn)生的一種語(yǔ)言藝術(shù)的邊緣學(xué)科。廣告作為一種文化現(xiàn)象，它根植于民族文化，并在特定的文化背景中發(fā)展，必然具有不同的特征。比較

2、兩種廣告語(yǔ)言不但可以豐富和發(fā)展語(yǔ)言學(xué)的理論和方法，而且具有廣告學(xué)、民族學(xué)、社會(huì)學(xué)等諸多學(xué)術(shù)方面的意義。而且，比較兩種廣告語(yǔ)言的異同并分析其原因，對(duì)于我們學(xué)習(xí)世界上最先進(jìn)的廣告創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)繼續(xù)堅(jiān)持我們自己累積起來(lái)的廣告創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，提高我們的廣告創(chuàng)作水平將大有裨益。本文擬從心態(tài)文化的視角對(duì)中美兩國(guó)廣告語(yǔ)言的特色作一些初步的比較研究。本文以對(duì)比語(yǔ)言學(xué)、文化語(yǔ)言學(xué)的理論為指導(dǎo)，主要借鑒文化語(yǔ)言學(xué)中最基本的研究方法——文化參照法和闡釋法，從心態(tài)文

3、化的視角進(jìn)行中美廣告語(yǔ)言特色的比較研究。文化參照法，即把語(yǔ)言與文化比較、對(duì)照起來(lái)進(jìn)行研究的方法。闡釋法，即對(duì)語(yǔ)言現(xiàn)象進(jìn)行分析、說(shuō)明，把隱匿、依附、蘊(yùn)含于其中的社會(huì)、歷史、民俗、觀念、道德、思維、物質(zhì)、自然等文化因素及文化意義揭示出來(lái)。全文分為七大部分：第一章是緒論，簡(jiǎn)要介紹為何以文化為切入點(diǎn)并把美國(guó)的廣告語(yǔ)言作為對(duì)比分析的對(duì)象；第二章從道德觀念的層面比較中美廣告語(yǔ)言的特色；第三章從價(jià)值觀念的層面比較中美廣告語(yǔ)言的特色；第四章從審美情趣的