中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的制度選擇——基于博弈的視角.pdf

1、中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)制度的調(diào)整與變革帶給報(bào)業(yè)生存和發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，這一論點(diǎn)得到報(bào)業(yè)發(fā)展明確而清晰的實(shí)證。與既往研究的宏觀表述不同，本文將焦點(diǎn)聚于報(bào)業(yè)制度選擇的微觀層面，試圖描述報(bào)業(yè)制度選擇的動(dòng)力機(jī)制。報(bào)業(yè)為什么要選擇這樣的一組產(chǎn)業(yè)制度？這組制度是不是我國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中惟一的選擇？如果我們把每一個(gè)新制度出臺(tái)看作一次選擇的話，這些制度選擇是由誰(shuí)來(lái)推動(dòng)的？這些問(wèn)題促使本研究的生發(fā)。
　　 以博弈視角切入報(bào)紙產(chǎn)業(yè)制度選擇，主旨是對(duì)制度選擇中

2、行為主體的關(guān)照，將報(bào)業(yè)制度選擇各個(gè)主體間的關(guān)系客觀清晰地呈現(xiàn)。報(bào)業(yè)制度選擇是一個(gè)反復(fù)博弈的行為，在這個(gè)過(guò)程中，政府、報(bào)社、資本都試圖使其收益最大化。通過(guò)對(duì)我國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中制度選擇主體博弈行為的梳理與闡釋，展現(xiàn)中國(guó)特有的報(bào)業(yè)制度選擇脈絡(luò)。在此基礎(chǔ)上，本文提出報(bào)業(yè)制度選擇的理想模式，引入受眾作為報(bào)業(yè)制度選擇主體，這對(duì)于未來(lái)報(bào)業(yè)健康有序發(fā)展影響深遠(yuǎn)。
　　 基于研究的主旨和思路，以制度選擇的時(shí)間進(jìn)程為主線，論文由六部分組成：

3、>　　 第一部分：緒論。簡(jiǎn)要勾勒研究動(dòng)機(jī)、視角、范疇、創(chuàng)新點(diǎn)與難點(diǎn)；對(duì)研究中涉及的基本概念如制度、制度選擇、博弈、報(bào)紙產(chǎn)業(yè)作以界定；運(yùn)用較長(zhǎng)篇幅對(duì)與傳媒產(chǎn)業(yè)制度相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行綜述、評(píng)價(jià)，定位本研究的學(xué)術(shù)位置。
　　 第二部分：中國(guó)報(bào)業(yè)制度選擇的理論框架。我國(guó)報(bào)業(yè)制度變遷呈現(xiàn)階段性特征，每個(gè)階段都有不同的主題。以發(fā)展取向?yàn)榍疤?，我?guó)報(bào)業(yè)制度選擇大都遵從默察——擴(kuò)散路徑，經(jīng)過(guò)理性判斷，最終形成正式制度，博弈行為貫穿整個(gè)過(guò)程。作為博

4、弈主體的政府、報(bào)社、資本、受眾之間的關(guān)系決定了報(bào)紙產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。
　　 第三部分：?jiǎn)畏讲┺模嚎傮w性社會(huì)下報(bào)業(yè)制度選擇。從論述總體性社會(huì)特征入手，說(shuō)明我國(guó)報(bào)業(yè)在1949-1978年間，雖然存在著政府和報(bào)社兩個(gè)博弈主體，但報(bào)社缺乏博弈策略的選擇空間，政府發(fā)出指令，報(bào)社完成指令就是博弈均衡。單方博弈格局是政府出于政治、經(jīng)濟(jì)需要訴諸權(quán)威而為之的結(jié)果，目的是實(shí)現(xiàn)政府利益的最大化。依照單方博弈的視角，審視始于1949年末的報(bào)社企業(yè)化，可以發(fā)現(xiàn)

5、，這個(gè)階段并不是有學(xué)者所言的“報(bào)紙產(chǎn)業(yè)萌芽”，政府盡管有經(jīng)濟(jì)方面的權(quán)宜考慮，但建設(shè)宣傳網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建黨報(bào)體系才是其真正目標(biāo)。
　　 第四部分：兩方博弈：改革開(kāi)放后報(bào)業(yè)制度選擇。市場(chǎng)的發(fā)力與發(fā)展，為報(bào)業(yè)制度新的選擇提供了機(jī)會(huì)和可能。在政府與報(bào)社賦予發(fā)展不同含義后，報(bào)社成為制度選擇的發(fā)起者。與政府博弈中，報(bào)社充分利用信息不對(duì)稱應(yīng)對(duì)權(quán)力不對(duì)稱，促使博弈格局于己有利。在報(bào)社與政府都采取兼顧兩個(gè)效益的博弈策略時(shí)，報(bào)業(yè)制度的創(chuàng)新呈現(xiàn)由點(diǎn)到面，由

6、低等級(jí)報(bào)社向高等級(jí)報(bào)社，由制度邊緣向制度核心的變遷路徑。1992年之后，政府重新主導(dǎo)兩方博弈格局，最具代表性的是報(bào)業(yè)集團(tuán)制度產(chǎn)生，為實(shí)現(xiàn)政府附加于報(bào)業(yè)集團(tuán)的政治訴求，報(bào)業(yè)集團(tuán)制度選擇的全過(guò)程都處于政府主導(dǎo)之下。
　　 第五部分：三方博弈：加入WTO與報(bào)業(yè)制度選擇。加入WTO等同于大規(guī)模的制度移植，政府轉(zhuǎn)型以及傳媒業(yè)開(kāi)放勢(shì)在必行。資本在特許進(jìn)入后形成了報(bào)業(yè)制度選擇的三方博弈格局。2003年之后，剝離轉(zhuǎn)制成為報(bào)業(yè)制度選擇主題。以三方

7、博弈格局來(lái)看，剝離轉(zhuǎn)制導(dǎo)致國(guó)有資本流失、報(bào)社智力資本受損、資本產(chǎn)業(yè)鏈斷裂，不利于報(bào)業(yè)穩(wěn)定與發(fā)展。經(jīng)過(guò)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)后，報(bào)社攜資本進(jìn)行跨地區(qū)辦報(bào)，但“非黨報(bào)”、“屬地問(wèn)題”導(dǎo)致政府對(duì)跨地區(qū)辦報(bào)的收緊，顯示我國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)化遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)。
　　 第六部分：四方博弈：報(bào)業(yè)制度選擇的理想模型。受眾作為報(bào)業(yè)制度變遷最直接的利益承受者長(zhǎng)期被忽略于制度選擇之外。市民社會(huì)的出現(xiàn)使得受眾成為報(bào)業(yè)制度選擇主體。充分使用受眾的社會(huì)參與權(quán)、貨幣投票權(quán)能夠使其他博弈方