基于網絡廣告的動畫形式語言研究_9154.pdf

1、動畫與廣告的結合豐富了廣告的表現(xiàn)形式和感染力，因此以動畫為表現(xiàn)形式的廣告越來越多的出現(xiàn)在公眾的視野中，而互聯(lián)網的普及以及多媒體技術的發(fā)展使得網絡動畫廣告的發(fā)展勢不可擋，其形式也日益多樣化。網絡動畫廣告順應時代的信息傳播需求，切不斷地推陳出新，從而獲得了更好的收益效果。
　　本文以動畫形式語言為出發(fā)點，立足于網絡廣告，通過收集整理分析國內外的經典動畫廣告案例，總結出其動畫形式語言運用對于用戶體驗的影響，并且結合相關理論展開動畫形式語

2、言改善網絡廣告?zhèn)鞑バЧ难芯俊?br>　　文中對網絡動畫廣告形式語言做了比較全面的剖析，重點從傳統(tǒng)網絡動畫廣告、產品演示動畫、扁平化宣傳動畫三個角度出發(fā)。傳統(tǒng)網絡動畫廣告因為很多情況需要兼顧電視媒體因此其動畫形式語言比較固定，所以本文做了比較細致的歸納。而產品演示動畫是在電子商務繁榮發(fā)展的環(huán)境下興起的，但總體而言其仍然處于功能性需求階段，因而需要合適的理論規(guī)范指導。扁平化宣傳動畫是這一兩年才興起的動畫形式，本文進行了簡單的嘗試性探討，作

3、為網絡動畫廣告形式原因的補充。
　　網絡交互動畫廣告這種最符合當今互聯(lián)網信息傳播理念的廣告創(chuàng)新形式在最后中進行獨立的探討。首先同樣會為廣告形式做一個簡單的概述，緊接著便展開對其形式語言的研究，具體從技術與藝術兩個角度深入分析。最后對上述交互動畫案例做一個歸納，總結出其創(chuàng)作技巧。
　　本文從動畫形式語言的角度探討其對網絡廣告表現(xiàn)和信息傳遞的影響，具有一定的指導意義，當然也不可否認也存在著一定的局限性。不過仍然希望能夠為動畫廣告