基于長尾理論的網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟研究.pdf

1、相對于傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告運營模式，網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟這一新型的廣告運營模式的出現(xiàn)為網(wǎng)絡廣告市場帶來了巨大的發(fā)展動力。它基于長尾理論之上，運用了長尾理論講求從小市場獲利，長尾市場的“長尾”拉的越長，就表明在市場定位中的群體被越窄的確定出來，達到網(wǎng)絡廣告市場的精準營銷和效果營銷的效果。它的要義是將主要的精力和力量集中于某個特定的目標市場，通過對某一消費市場進行細分和精準的定位，或細致的針對某一個細分市場，創(chuàng)造出某一類別產(chǎn)品和服務的營銷優(yōu)勢。這種市場可以

2、不是熱門獲利市場，但卻可以在積少成多，這也正是網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟所基于的營銷方式的特點。
　　本文運用了文獻綜合分析、數(shù)據(jù)分析以及經(jīng)典案例分析的方法，對網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟進行了最優(yōu)化存在模式的剖析。首先對長尾理論進行了簡要的介紹，并具體的分析了長尾理論的精要及其帶來的長尾效應。而后分析了基于此效應之上的長尾市場有何種特性，以及這種特性為網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟帶來的指引意義；基于對長尾理論的全方位的剖析，進而對網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟的商業(yè)運營模式進行了闡述。延續(xù)長

3、尾理論的戰(zhàn)略指引，根據(jù)有效數(shù)據(jù)分析網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟目前的市場狀況與市場結構。分析論證長尾理論支持下的網(wǎng)絡聯(lián)盟廣告的投放策略和營銷優(yōu)勢，找出最優(yōu)化的存在模式。本文著重分析了網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟的精確營銷以及效果營銷優(yōu)勢，找到了這種營銷模式成功的關鍵因素。
　　而后，通過對Google Adsense網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟成功的經(jīng)典案例進行分析，并用我國網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟的具體現(xiàn)狀進行對比，找出符合這種廣告營銷方式的生存發(fā)展條件，一并發(fā)現(xiàn)我國網(wǎng)絡廣告聯(lián)盟市場目前