基于微博的廣告效用研究.pdf

1、隨著微博技術的日趨成熟以及人氣的迅速上升，利用微博營銷已經成為國內外眾多企業(yè)關注的核心問題。廣告作為微博營銷之中的一個重要環(huán)節(jié)，可以迅速地將有關企業(yè)的產品或者服務信息傳播出去，這樣有助于消費者接受企業(yè)的商品或者服務;所以，對于微博廣告效用的研究可以更好地幫助企業(yè)制定廣告策略，最終促進企業(yè)從廣告投入中獲得更高的投資回報。
　　目前，國內外有關微博營銷策略方面的研究文獻數(shù)量較多，但是經過大量的文獻研究發(fā)現(xiàn)，當前很少有文獻將微博廣告效用

2、作為重點來開展研究。然而，對于微博廣告效用的研究具有重大的理論與現(xiàn)實意義。因此，本文選擇微博廣告效用作為核心問題來開展論文的研究工作。本文以動機理論為基礎構建了研究的概念模型，微博廣告會滿足受眾需求的效用，進而產生購買意圖與購買行為。參考微博環(huán)境的整體特征，并且以國內外主流微博平臺的各自特性為基礎，對于微博廣告的劃分可以歸納為通知類、說服類和提醒類三類廣告形式;繼而，找出各類廣告中代表性較強的具體廣告形式，以此為基礎來開展進一步的研究工