深圳W藥業(yè)集團營銷渠道及其管理研究.pdf

1、本文通過研究深圳W醫(yī)藥集團營銷渠道管理，從營銷管理理論開始研究，結(jié)合消費品營銷理論概念，并以醫(yī)藥行業(yè)營銷理論為基礎(chǔ)，通過定義性質(zhì)和數(shù)據(jù)分析方法對于深圳W醫(yī)藥集團的營銷渠道管理系統(tǒng)進行了比較系統(tǒng)的理論和應(yīng)用研究。
　　 在文中首先對于中外學者關(guān)于營銷渠道管理理論研究的觀點進行了概述和分析，并以此為基礎(chǔ)，通過對消費品營銷渠道模式、發(fā)展狀況及主要問題等相關(guān)理論的描述，定義了消費品營銷渠道管理的概念。還有，通過分析醫(yī)藥行業(yè)營銷現(xiàn)狀，在定

2、性分析的基礎(chǔ)上，運用相關(guān)性分析、環(huán)境分析方法、比較分析法等對中國醫(yī)藥行業(yè)營銷渠道的宏觀影響因素詳細剖析，即我國醫(yī)藥模式的演變、醫(yī)藥營銷渠道模式以及醫(yī)藥行業(yè)營銷渠道現(xiàn)狀及存在的問題等相關(guān)因素。接著對深圳W醫(yī)藥集團營銷渠道的微觀影響因素，即經(jīng)營現(xiàn)狀、組織結(jié)構(gòu)、渠道建設(shè)、發(fā)展環(huán)境等因素進行了仔細研究。并且分析了深圳W藥業(yè)集團本身營銷渠道管理存在的問題及成因。
　　 最后，運用本文以上的研究結(jié)論，以深圳W藥業(yè)集團為案例，就該醫(yī)藥行業(yè)營銷