基于INTERBRAND模型的品牌資產(chǎn)測(cè)度研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)發(fā)展愈來愈市場(chǎng)化的今天，品牌在企業(yè)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中的作用日益重要。品牌資產(chǎn)作為企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，其價(jià)值和作用逐步被人們所認(rèn)可，構(gòu)建強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)已經(jīng)成為企業(yè)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和占領(lǐng)市場(chǎng)的重要手段。我國品牌建設(shè)起步較晚，對(duì)品牌資產(chǎn)的認(rèn)識(shí)還不夠深刻，對(duì)品牌資產(chǎn)的評(píng)估亦缺乏一個(gè)公認(rèn)有效的方法，與國外品牌資產(chǎn)建設(shè)存在著較大的差距。因此，研究品牌資產(chǎn)評(píng)估指標(biāo)體系的構(gòu)建以科學(xué)、合理地測(cè)度品牌資產(chǎn)的價(jià)值，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 文章在對(duì)國

2、內(nèi)外品牌資產(chǎn)相關(guān)理論(包括品牌理論和品牌資產(chǎn)理論)以及國內(nèi)外常用的品牌資產(chǎn)測(cè)度方法(包括基于財(cái)務(wù)要素、市場(chǎng)要素和消費(fèi)者要素的品牌資產(chǎn)測(cè)度方法)等相關(guān)知識(shí)和方法進(jìn)行梳理、比較、分析的基礎(chǔ)上，歸納出品牌價(jià)值的基礎(chǔ)是品牌的額外獲利能力和帶給消費(fèi)者的額外效用，品牌價(jià)值大小應(yīng)該源于其在市場(chǎng)中的表現(xiàn)的觀點(diǎn)，從而提出從市場(chǎng)角度出發(fā)并加入消費(fèi)者因素來構(gòu)建適合我國企業(yè)的品牌資產(chǎn)評(píng)估模型的思路，因此，文章按照這樣的思路，結(jié)合我國市場(chǎng)的實(shí)際情況對(duì)Interb

3、rand模型進(jìn)行了修正，構(gòu)建了能更全面、準(zhǔn)確地反映品牌價(jià)值的品牌資產(chǎn)評(píng)估模型，并選取“伊利”品牌對(duì)改進(jìn)后的模型進(jìn)行了實(shí)證分析。
　　 文章運(yùn)用了問卷調(diào)查法、層次分析法及模糊數(shù)學(xué)法等研究方法，從定性和定量兩方面來探討模型的構(gòu)建，得到了一些有價(jià)值的結(jié)論。文章的創(chuàng)新點(diǎn)在于模型中品牌作用力指數(shù)用消費(fèi)者品牌作用指數(shù)表示，品牌強(qiáng)度由消費(fèi)者的品牌強(qiáng)度和企業(yè)的品牌強(qiáng)度兩部分構(gòu)成，從而使品牌評(píng)估更接近實(shí)際情況，更能準(zhǔn)確的反映品牌的資產(chǎn)價(jià)值狀況。同