HZN公司電子商務發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國電子商務經(jīng)過10多年的發(fā)展，不斷蓬勃壯大。截至2012年6月，網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達3.5萬億元，同比增長18.6％，其中B2C電子商務交易額達到5119億元，同比增長46.6%。電子商務的出現(xiàn)，使得中小企業(yè)也有了參與市場競爭的話語權，傳統(tǒng)業(yè)務模式不斷得到創(chuàng)新。在全球經(jīng)濟一體化的趨勢下,在信息化時代來臨之際，中小企業(yè)必須加強對電子商務的關注和研究，并將其作為企業(yè)核心發(fā)展戰(zhàn)略，以更好地應對激烈的市場競爭。
　　HZN公司是一家具

2、有10多年歷史的廣告公司，在江蘇省如東縣有一定的影響力。隨著市場競爭的加劇，HZN公司在經(jīng)營過程中出現(xiàn)了營業(yè)收入減少經(jīng)營成本上升的情況。為解決矛盾，走出困境，筆者作為公司主要管理者，將電子商務與傳統(tǒng)業(yè)務融合作為發(fā)展方向，并對電子商務業(yè)務進行分析和研究，提出公司未來向電子商務轉型的發(fā)展戰(zhàn)略，努力構建協(xié)同商務平臺的新競爭優(yōu)勢。
　　本文首先運用戰(zhàn)略管理相關理論，分析了HZN公司出現(xiàn)的問題，以及面臨的挑戰(zhàn)和機遇，在對江蘇省如東縣企業(yè)電子

3、商務的應用情況深入調查的基礎上進行了詳盡地分析，提出了如東縣企業(yè)加強協(xié)作，通過電子商務搭建協(xié)同商務平臺的設想。
　　其次，從HZN公司的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境分析入手，對HZN公司電子商務戰(zhàn)略的制定、實施、評價進行研究，并重點對微觀環(huán)境的五力分析，宏觀環(huán)境的G-PEST分析，價值鏈分析以及EFE、SWOT矩陣分析等多角度分析。在上述分析的基礎上，提出了HZN公司的電子商務發(fā)展戰(zhàn)略，即以搭建面向如東縣的協(xié)同商務平臺，通過電子商務與傳統(tǒng)競