中小學教輔圖書新產品定價策略研究——以《考試說明全解》為例.pdf

1、圖書是一種既有經濟屬性，又有社會屬性的特殊商品。圖書的定價機制是圖書出版產業(yè)的一個重要課題，受到了國家、社會、出版業(yè)乃至普通大眾的關注。圖書發(fā)行企業(yè)的定價策略作為公司經營、產品銷售中很重要的一個環(huán)節(jié)，直接影響讀者的購買數量，從而影響圖書的發(fā)行量，進而影響企業(yè)的盈利水平，也影響圖書受眾的廣度。
　　本文以A公司零售類教輔圖書產品《考試說明全解》的定價策略為研究對象，將A公司圖書產品定價過程作為研究主體，通過定價方法理論具體指導，使用

2、SWOT的分析方法對公司所處環(huán)境進行分析。在此基礎上，運用問卷調研分析、成本控制、財務核算、產品生命周期、品牌策略等理論，研究A公司定價策略，提出實施措施，為A公司能夠繼續(xù)保持教輔圖書領先地位和收獲更高合理利潤提供參考。
　　本文在第一部分研究圖書出版業(yè)的發(fā)展情況和價格機制、定價理論，以中小學教輔圖書為例，具體分析中小學教輔圖書近年的發(fā)展情況及該細分市場的特殊性;第二部分分析中小學零售類教輔圖書定價影響因素，采用調查問卷的方式對2

3、015年A公司中小學零售類教輔圖書價格的市場狀況進行調查，從而較全面地把握了A公司在新產品定價過程中需要考慮的因素和存在的問題;第三部分根據定價策略管理、SWOT分析等研究方法，在收集了教輔圖書定價流程并統(tǒng)計A公司教輔圖書產品定價參考等數據的基礎上，通過圖表、統(tǒng)計軟件、文字描述等方式對A公司零售類教輔圖書產品定價策略概況進行了較為深入的描述與分析;第四部分對A公司定價策略的制定、定價方法的選擇和定價進行了詳細的分析和研究，在A公司確立2