環(huán)境NGO基于微博平臺(tái)的動(dòng)員研究——以“綠色和平”為例.pdf

1、這兩年，環(huán)境話題被頻繁提及，不僅環(huán)境事件層出不窮，環(huán)境行動(dòng)也不少見，環(huán)境非政府組織（環(huán)境NGO）出現(xiàn)在公眾視野中的次數(shù)也越來越多，它們關(guān)注環(huán)境事件，倡導(dǎo)環(huán)保行為，發(fā)起環(huán)境行動(dòng)，在環(huán)境領(lǐng)域的活躍度越來越高。環(huán)境NGO入駐微博等社會(huì)化媒體，不僅拓展了自己的傳播渠道和動(dòng)員平臺(tái)，也豐富了網(wǎng)絡(luò)公共空間的社會(huì)議題討論，而且對(duì)推進(jìn)社會(huì)公共領(lǐng)域中的綠色話語空間具有積極作用。基于微博平臺(tái)的行動(dòng)動(dòng)員，是環(huán)境NGO在新媒體生態(tài)下借助于微博傳播特征帶來的新體驗(yàn)

2、。
　　本文以國(guó)際環(huán)保組織“綠色和平”為研究對(duì)象，著眼于其在新浪微博中的文本，通過比較分析兩起環(huán)境行動(dòng)，試圖來探索環(huán)境NGO是如何使用微博動(dòng)員環(huán)境行動(dòng)的。環(huán)境NGO在微博平臺(tái)的策略選擇，是基于怎樣的原因考量，從總體來看環(huán)境NGO的微博動(dòng)員具備怎樣的特點(diǎn)，筆者企圖通過這樣的分析，勾勒出環(huán)境NGO在中國(guó)現(xiàn)實(shí)環(huán)境下通過社會(huì)化媒體進(jìn)行話語動(dòng)員的輪廓，研究得出微博對(duì)于環(huán)境NGO發(fā)起環(huán)境行動(dòng)有著怎樣的影響，以及目前環(huán)境NGO微博動(dòng)員實(shí)現(xiàn)的突破

3、和面臨的困境。之所以選擇“綠色和平”作為研究對(duì)象，是因?yàn)樵摻M織的活動(dòng)范圍比較廣，行事風(fēng)格明顯，影響力也比較大。
　　本研究分為五個(gè)部分：第一章主要是論文的鋪墊，目的在于能夠?qū)ρ芯繉?duì)象有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，對(duì)“綠色和平”的概況進(jìn)行了介紹，主要是組織簡(jiǎn)介、工作模式和社會(huì)化媒體使用等，著重介紹該組織在新浪微博上的傳播概況和行動(dòng)發(fā)起情況。第二三章是論文的案例分析部分，通過“綠色和平”發(fā)起的“霧霾治理”和“守護(hù)北極”兩起行動(dòng)，從話語、修辭、傳播

4、路徑、故事框架等方面著手來分析環(huán)境NGO是如何使用微博動(dòng)員環(huán)境行動(dòng)的。兩個(gè)案例自身的特點(diǎn)不一樣，而“綠色和平”微博也采取了完全不同的策略，對(duì)前者主要采用了平淡風(fēng)格，通過一種穩(wěn)步推進(jìn)的方式達(dá)到公眾教育和知識(shí)普及的目的，后者則選擇了激進(jìn)風(fēng)格的動(dòng)員，通過建構(gòu)完整的故事框架和情感動(dòng)員，最大限度地發(fā)動(dòng)輿論壓力。通過兩個(gè)議題的分析比較，發(fā)現(xiàn)“綠色和平”非常善于在實(shí)行自我保護(hù)的前提下根據(jù)行動(dòng)本身特點(diǎn)進(jìn)行動(dòng)員。第四章是針對(duì)兩起行動(dòng)的比較歸因。主要從三個(gè)

5、方面切入，首先是對(duì)兩起行動(dòng)策略選擇的比較，歸納出環(huán)境NGO主要從策略風(fēng)格、文本選擇、敘事框架三個(gè)部分進(jìn)行動(dòng)員，選擇平淡或者激進(jìn)的動(dòng)員風(fēng)格，文本選擇側(cè)重于選擇影像還是文字，以及選取完整性或者碎片化的故事框架是當(dāng)下環(huán)境NGO的主要?jiǎng)訂T策略。并從動(dòng)員主體的、微博傳播路徑以及環(huán)境行動(dòng)的合法性與正當(dāng)性三個(gè)方面來探討在不同行動(dòng)中采取不同策略的原因，在這種不同中概括出環(huán)境NGO微博動(dòng)員的特點(diǎn)。第五部分著重分析微博對(duì)于環(huán)境NGO發(fā)起行動(dòng)的影響。微博為環(huán)