論環(huán)境媒體廣告的視覺創(chuàng)意策略.pdf

1、作為一種產業(yè)和商業(yè),一種社會制度和文化產物,廣告正在目睹并經歷媒體中和世界上的無數風云變化。廣告關注民眾個體的幻想,與其他機制緊密結合,大力營造現今社會的主流意向、公眾焦慮等。世界及廣告永不停息的變化將使廣告設計的研究比以往更具有交叉性、綜合性和挑戰(zhàn)性。這也要求理論界不僅要更新廣告和廣告設計研究的方法,而且要能夠明察發(fā)展趨勢,甚至走在更前列,在一定程度上作出準確的的判斷,以期得出更多對廣告業(yè)發(fā)展有指導意義的研究。
　　在新的時代環(huán)

2、境下,新興媒體廣告帶來更多嶄新的信息傳播方式給人們以思想的顛覆。在網絡之前,不會有人想到廣告可以如此肆意的和受眾互動;在分眾之前,不會有人想到信息傳播可以這么精準的劃分;在環(huán)境媒體廣告興盛之前,不會有人想到廣告可以幻化成如此豐富的面孔,可以成為生活中快樂的發(fā)現,可以和創(chuàng)意走得這么近。
　　環(huán)境媒體廣告越來越成為人們喜聞樂見的廣告形式,它的設計和創(chuàng)意方式告訴我們,媒體不僅是廣告信息的載體,媒體本身就應當成為廣告信息不可分割的一部分。

3、媒體可以被設計,可以被創(chuàng)意,這顛覆了我們一貫對設計和傳播、媒體和廣告割裂的認識,它建立起一種更廣泛也更完整的,存在于聯(lián)系和創(chuàng)造之中的廣告設計觀念。環(huán)境媒體廣告的創(chuàng)新在無形之中為品牌和產品提升了美譽度和偏好度,達到積極的傳播效果,并為受眾營造一種良好的廣告氛圍,讓生活充滿驚喜和發(fā)現。通過對環(huán)境媒體廣告的研究,廣告的創(chuàng)意之路拓寬了,今后廣告的存在就有無限可能,這無疑對于受眾、客戶、設計師、廣告業(yè)而言,都是具有劃時代意義的。
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