《城市畫報》的品牌傳播策略研究.pdf

1、隨著時代的發(fā)展，“品牌”的內(nèi)涵與外延也變得越來越豐富和寬泛，適用的領(lǐng)域與行業(yè)也越來越廣，就連媒體行業(yè)也紛紛變身為一個又一個的媒體品牌。可以預(yù)見，未來它們之間的競爭也必會迎來像商品一樣的品牌大戰(zhàn)，如何打造強勢品牌將是媒體在激烈的競爭中立于不敗之地的必然選擇。“品牌”的一頭是消費者，另一頭是生產(chǎn)者，中間的橋梁就要靠“傳播”來架起，將二者有機的聯(lián)系起來，通過各種傳播手段持續(xù)與目標受眾進行交流，“品牌傳播”自然就成了品牌戰(zhàn)略和品牌經(jīng)營中的重要因

2、素。
　　《城市畫報》自1999年創(chuàng)刊至今已有15年的歷史，是一本廣受城市年輕人好評的生活類雜志?！冻鞘挟媹蟆吩趧?chuàng)刊一年后便瞄準了品牌化發(fā)展的路子，因此不論是辦刊，還是進行推廣它都是圍繞《城市畫報》這個品牌進行的?？梢哉f，《城市畫報》以品牌為中心的經(jīng)營和傳播策略是雜志能夠取得成功的根本原因。
　　《城市畫報》作為期刊雜志，本身就是媒體，代表了一種信息傳播方式，使其較易產(chǎn)生影響和樹立品牌，在品牌傳播上具有先天優(yōu)勢。加之期刊雜志

3、同時兼具文化屬性與商業(yè)屬性，可以在滿足最廣大人民的物質(zhì)文化需求的基本要求時，通過多種傳播策略和經(jīng)營方式將品牌推廣出去，這樣才能獲得更大的收益，保持雜志的可持續(xù)經(jīng)營?！冻鞘挟媹蟆芬跃珳实钠放贫ㄎ?，高品質(zhì)的內(nèi)容為品牌的塑造和影響力的形成提供保障，是品牌傳播的基石。進入網(wǎng)絡(luò)時代后，它重視新媒體在品牌傳播中起到的舉足輕重的作用，通過對新媒體傳播優(yōu)勢的充分運用不斷擴大品牌知名度，強化品牌傳播力。再加上它以獨具創(chuàng)造力的活動方式實現(xiàn)了與受眾的良好互動

4、，不但獲得了品牌美譽度，提升了品牌價值，還體現(xiàn)了媒體品牌的社會責任感?！冻鞘挟媹蟆啡轿?、立體化的品牌傳播網(wǎng)絡(luò)漸趨成熟，在行業(yè)內(nèi)具有相對獨特性，顯現(xiàn)出一定的研究價值。
　　因此，本文以《城市畫報》作為個案，總共分為六章，研究思路依據(jù)上文對其品牌傳播策略的分析進而展開，綜合運用傳播學(xué)、品牌學(xué)、廣告學(xué)、營銷學(xué)、編輯出版學(xué)等學(xué)科理論，通過文獻分析法、內(nèi)容分析法和數(shù)據(jù)分析法進行研究，深入挖掘其品牌傳播的策略，揭示其現(xiàn)實意義，為我國期刊雜志