A房地產公司“靖湖港”項目的微信自媒體營銷策略研究.pdf

1、信息技術發(fā)展的越來越快，移動互聯(lián)網早已經融入到我們的日常生活中，影響越來越深。尤其是對80后、90后、00后的年輕一代，互聯(lián)網從信息獲取、生活方式、消費方式等各個方面都影響深入。隨著近20年來，房地產作為國內經濟發(fā)展的重要支柱產業(yè)，商品房產業(yè)的也與互聯(lián)網行業(yè)密切相關，互聯(lián)網以其獲取信息量大、獲取信息量快等優(yōu)勢，尤其適合與互聯(lián)網密切相關的商品房的營銷。尤其是近5年來，商品房的網絡營銷方式和營銷途徑越來越豐富多樣，這些都與互聯(lián)網技術和產品的

2、發(fā)展密不可分。網絡正在改變商品房客戶獲取信息的方式和消費習慣，對房地產行業(yè)的發(fā)展產生了積極的作用，也給房地產市場營銷帶來了挑戰(zhàn)[1]。
　　房地產市場營銷有行業(yè)特征，房地產涉及銷售金額大、影響客戶購買產品的因素較多、產品的種類品種品牌眾多等，這些特征也造就了房地產的網絡營銷與其他產品和服務的營銷存在不同[1]。近年來，雖然房地產行業(yè)不斷摸索網絡營銷的方式和方法，但是仍然沒有在房地產網絡營銷方面有所建樹。因此，本文選取了A房地產公司

3、的自媒體營銷作為研究案例，首先對互聯(lián)網、微信自媒體以及房地產營銷相關概念和特征進行了概述。其次，對A房地產公司營銷發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析，然后對A公司運用微信平臺—地產云客營銷進行感知度問卷調查研究，通過問卷的具體分析為A公司進一步進行微信營銷提供發(fā)展啟示，同時從微信自媒體的4PS營銷策略角度提出了具體的營銷策略建議。
　　本文理論聯(lián)系實踐，一方面從自媒體、微信自媒體營銷、房地產自媒體營銷等相關概念進行了界定，提出了專門針對房地產的微