CBA籃球聯(lián)賽電視收視率的影響因素研究.pdf

1、放眼全球，在發(fā)展比較成熟的職業(yè)體育項(xiàng)目中,電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷(xiāo)售、運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)收入、廣告贊助、門(mén)票收入、標(biāo)志產(chǎn)品的出售一起被公認(rèn)為是現(xiàn)代體育的五大收入來(lái)源,尤其是電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷(xiāo)售占有相當(dāng)比重。但我國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽經(jīng)歷了十六年的發(fā)展歷程，而電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售方面的發(fā)展卻一度舉步艱難。賽事主辦方和各俱樂(lè)部在電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷(xiāo)售方面的收入幾乎可以忽略。
　　自2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，中國(guó)體育界對(duì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售方面有了全新的認(rèn)識(shí)。我國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播

2、銷(xiāo)售也迎來(lái)了新的篇章。隨著聯(lián)賽的水平不斷的提升，聯(lián)賽贊助商大量的涌現(xiàn)，職業(yè)聯(lián)賽也得到空前的發(fā)展。
　　我國(guó)擁有世界上最大的電視收視人群，目前我國(guó)電視機(jī)擁有率達(dá)到1.35臺(tái)/戶(hù)。涉及的收視人群數(shù)以?xún)|計(jì)，這就意味著聯(lián)賽擁有同樣大的可待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。擁有電視用戶(hù)收視率是按照特定時(shí)段收看某一電視頻道或某一電視節(jié)目的人數(shù)在總體人口中的比例進(jìn)行計(jì)算。隨著聯(lián)賽的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的進(jìn)程，電視轉(zhuǎn)播收視率成為聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售的一項(xiàng)重要指標(biāo)，必將成為賽事

3、主辦方和各俱樂(lè)部、電視媒體及聯(lián)賽贊助商三方利益的核心焦點(diǎn)。
　　影響CBA聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播收視率的因素很多，如聯(lián)賽管理層、媒體因素和觀(guān)眾的受眾度等等。文章采用了文獻(xiàn)資料法、專(zhuān)家訪(fǎng)談法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析和案例分析法,通過(guò)回顧C(jī)BA聯(lián)賽十六年來(lái)電視轉(zhuǎn)播的發(fā)展，以聯(lián)賽2008-2011三個(gè)賽季在CCTV-5電視轉(zhuǎn)播的收視情況為例，結(jié)合聯(lián)賽自身逐步完善、變革的過(guò)程，從聯(lián)賽的球隊(duì)區(qū)域分布、競(jìng)賽賽制、比賽播出的時(shí)間、及其外援、球星開(kāi)發(fā)方面等諸