我國電視頻道專業(yè)化建設(shè)研究.pdf

1、2001年全國各地電視臺對頻道進行大規(guī)模的專業(yè)化調(diào)整,并進入專業(yè)化運作階段.但是事實上,全國各地所謂的專業(yè)化頻道幾乎沒有盈利的,而且專業(yè)化頻道運作所必需的專業(yè)節(jié)目源嚴重缺乏,頻道專業(yè)化的改革陷入了僵局.實踐證明,在原有電視體制下運行的專業(yè)化頻道運作模式是不成功的,探討專業(yè)化頻道新的傳播理念和運作模式迫在眉睫.電視傳播學(xué)理論和市場營銷學(xué)理論是本文的主要理論支撐.本文首先論證了頻道專業(yè)化是世界電視發(fā)展的潮流,然后對我國電視頻道專業(yè)化的進程和

2、現(xiàn)狀進行全景掃描和分析,揭示出我國在頻道專業(yè)化過程中所存在的問題和認識誤區(qū),從媒體功能、電視體制、受眾心理、資源市場和市場營銷等方面深層次剖析限制我國頻道專業(yè)化發(fā)展的瓶頸,并借鑒國際上成熟的專業(yè)化頻道的運作經(jīng)驗,有針對性地提出一套頻道專業(yè)化的建設(shè)思路和營銷策略,以求能對電視業(yè)務(wù)界有借鑒、指導(dǎo)意義,并為后來的研究提供若干思路.隨著數(shù)字電視的發(fā)展進程列入國家規(guī)劃表,數(shù)字付費電視頻道陸續(xù)開播,電視節(jié)目制作市場進一步開放,我國電視頻道專業(yè)化運作