中國(guó)暢銷書的發(fā)展及其研究.pdf

1、從上世紀(jì)90年代以來,中國(guó)的文化事業(yè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步.國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)擺脫了書荒,進(jìn)入了買方市場(chǎng).出版社之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,暢銷書成了各家出版社競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要的砝碼.暢銷書現(xiàn)象成了近年來圖書出版市場(chǎng)中最為重要的現(xiàn)象.暢銷書各具特色,每家出版社運(yùn)作的方法也不盡相同.該文以暢銷書現(xiàn)象入手、分析了暢銷書在中國(guó)的發(fā)展軌跡、分析了暢銷書產(chǎn)生的歷史原因、暢銷書文化和經(jīng)濟(jì)方面的特征、給暢銷書下了一個(gè)比較確切的定義:暢銷書就是在市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下,在一段

2、時(shí)間內(nèi),銷量達(dá)到一定數(shù)量,讀者面比較廣泛,文化性與時(shí)尚性強(qiáng)的大眾化圖書.該文根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的傳播觀點(diǎn),分析了建立圖書營(yíng)銷信息系統(tǒng)的重大意義.引用了鄭云霞、胡群撰寫的《關(guān)于2002讀者購書原因和購書消費(fèi)的調(diào)查》的一些數(shù)據(jù)報(bào)告(原載《中國(guó)圖書商報(bào)》2003年5月16日),重點(diǎn)討論了暢銷書運(yùn)作過程中暢銷書的市場(chǎng)調(diào)研、暢銷書選題的策劃、暢銷書出版的實(shí)施過程、暢銷書營(yíng)銷、暢銷書的定價(jià)策略等問題,特別是重點(diǎn)論述了暢銷書營(yíng)銷七大手段.最后,該文從批判