基于復雜網(wǎng)絡特征的SNS社交網(wǎng)站傳播特征研究.pdf

1、隨著六度分隔理論風靡全球，基于此思想而形成的社交網(wǎng)絡正在改寫互聯(lián)網(wǎng)的歷史。來自艾瑞公司的檢測數(shù)據(jù)表明，在全球每日流量前10的網(wǎng)站中，三個均為SNS網(wǎng)站，即MySpace、Facebook、Orkut。2009年，中國交友和社交網(wǎng)站用戶規(guī)模達1.24億，接近國內(nèi)網(wǎng)民總數(shù)的1/3，社交網(wǎng)站(SNS)市場規(guī)模約為10億，開始躋身互聯(lián)網(wǎng)主流應用。從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史來看，在經(jīng)歷了社會信息網(wǎng)絡化（門戶網(wǎng)站）、個人信息網(wǎng)絡化(Blog)、消費行為網(wǎng)絡

2、化（電子商務網(wǎng)站）之后，SNS社交網(wǎng)站進一步實現(xiàn)了社會關(guān)系網(wǎng)絡化，真實社會正在大規(guī)模地向網(wǎng)絡復制。
　　SNS社交網(wǎng)站是基于社會網(wǎng)絡關(guān)系系統(tǒng)思想而建立的網(wǎng)站，它提供了一種基于關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式，也就是將真實社會中的人際交往關(guān)系延伸到了網(wǎng)絡虛擬空間中。區(qū)別于以往的網(wǎng)絡傳播模式，SNS社交網(wǎng)站的傳播平臺更為開放，人在網(wǎng)絡世界中已經(jīng)不再是一個捉摸不定、虛無縹緲的ID序號，那種虛幻感正漸漸演變成為彼此能夠以真實身份進行交流的個體。同

3、時，這種新的傳播模式也帶來了一系列新的傳播現(xiàn)象，其中最著名就是在2009年奧巴馬利用網(wǎng)絡社交媒體凝聚了眾多年輕人、分散個體的支持而贏得總統(tǒng)選舉，也因此他被冠以“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”的頭銜。那么該如何理解這一傳播平臺所具有的傳播特征，同時人們應該如何更好地駕馭和利用這種新的傳播工具呢？本文主要著眼于從復雜網(wǎng)絡傳播角度入手來分析SNS社交網(wǎng)站的傳播特點。復雜網(wǎng)絡傳播并非簡單地說因為網(wǎng)絡是復雜的，所以傳播就是復雜的，而是更多地強調(diào)要以復雜思維和復雜網(wǎng)

4、絡的眼光來看待傳播現(xiàn)象?；诹确指衾碚撔纬傻腟NS社交網(wǎng)絡是一種典型的復雜網(wǎng)絡——無標度網(wǎng)絡，因此本文以此為切入點從復雜網(wǎng)絡的四個具體特征出發(fā)，分析其對應于SNS社交網(wǎng)站傳播中傳播主體、傳播過程、傳播效果和傳播控制的特點。社交網(wǎng)站的信息傳播是復雜的，似乎是無規(guī)律可循的，但作為一種新的、順應人們需求的傳播工具，誰也不能抵擋它融入我們生活的步伐。每個網(wǎng)民在龐大的社交網(wǎng)絡中都占據(jù)著一個節(jié)點的位置，因此論文最后探討了我們應該如何最大限度地利用