健康傳播背景下的文本敘事性與受眾情感體驗(yàn).pdf

1、本研究采用實(shí)驗(yàn)研究方法，設(shè)計(jì)了2（第一人稱(chēng)vs第三人稱(chēng)）*2（收獲框架vs損失框架）的實(shí)驗(yàn)刺激，通過(guò)自籌和購(gòu)買(mǎi)問(wèn)卷星樣本庫(kù)的方式，共搜集了來(lái)自全國(guó)16個(gè)省市的368份答卷，該樣本年齡分布于20-50歲，男女比例基本持平。該實(shí)驗(yàn)研究試圖探討，在健康傳播中，文本敘事性中的敘事模式（第一人稱(chēng)&第三人稱(chēng)）和敘事框架（收獲&損失）的不同是否會(huì)引起受眾情感反應(yīng)、對(duì)信息本身的評(píng)價(jià)甚至是行為傾向上的不同。最終，研究發(fā)現(xiàn)人稱(chēng)指向和信息框架的不同確實(shí)會(huì)對(duì)信

2、息的有效性、受眾對(duì)戒煙的態(tài)度、受眾體驗(yàn)到的正面情感產(chǎn)生不同的影響，但是對(duì)于受眾行為的影響則相對(duì)微弱。而關(guān)于受眾情感反應(yīng)的中介效果，本研究發(fā)現(xiàn)，負(fù)面情緒在實(shí)驗(yàn)刺激（人稱(chēng)指向&信息框架）和受眾感受到的信息有效性(Rc=0.051，p=0.000)、受眾對(duì)戒煙的態(tài)度(Rc=0.018，p=0.009)、不吸煙者的吸煙打算(Rc=0.021，p=0.005)、吸煙者的戒煙打算(Rc=0.015，p=0.019)之間有很強(qiáng)的中介效果。但是對(duì)于受眾

3、的行為打算，實(shí)際上也可以理解為告知自己和他人不要吸煙的意愿方面，沒(méi)有明顯的中介效果。不過(guò)正面情緒在實(shí)驗(yàn)刺激（人稱(chēng)指向&信息框架）和不吸煙者的吸煙打算、吸煙者的戒煙打算之間并沒(méi)有表現(xiàn)出顯著的中介效果。但是對(duì)于受眾感受到的信息有效性(Rc=0.058，p=0.000)、受眾對(duì)戒煙的態(tài)度(Rc=0.02，P=0.007)、受眾的行為打算(Rc=0.034，p=0.000)，也即上文所說(shuō)的告知自己和他人不要吸煙的意愿方面，有明顯的中介效果。同時(shí)