中鐵集裝箱公司市場營銷策略研究.pdf

1、隨著國民經濟持續(xù)快速健康的發(fā)展和鐵路跨越式發(fā)展戰(zhàn)略的實施，鐵路貨運量和運輸收入持續(xù)增長，特別是全路第六次大面積提速調圖的實施，取得了顯著的社會和經濟效益。但是，當前鐵路集裝箱運量增長緩慢，鐵路集裝箱運量在全國鐵路總貨運量比重很小，遠低于世界鐵路發(fā)展水平，因此制定合適的營銷策略對于促進鐵路集裝箱運輸的發(fā)展具有重要意義。 第一章分析了國內外鐵路集裝箱運輸市場營銷理論與研究現狀，確定論文的研究思路。 第二章對中鐵集裝箱公司的運

2、營狀況進行了分析，闡述了中鐵集裝箱公司的發(fā)展過程及其在站場布局、運輸能力、運輸服務、管理體制等方面存在的問題。 第三章運用SWOT方法分析中鐵集裝箱公司的內外部環(huán)境，發(fā)現中鐵集裝箱公司面臨的外部機會、外部威脅；自身優(yōu)勢、劣勢。 第四章運用灰色預測法預測中鐵集裝箱公司未來5年的運量的變化趨勢，發(fā)現中鐵集裝箱公司運量在未來5年內將呈上升趨勢。 第五章探討了中鐵集裝箱公司的市場定位。 第六章確定了中鐵集裝箱公司