入境旅游客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及市場(chǎng)開(kāi)拓研究——以山東省重點(diǎn)入境旅游城市為例.pdf

1、進(jìn)入80年代以來(lái)，國(guó)際旅游業(yè)快速發(fā)展，逐漸成為世界上主要的支柱產(chǎn)業(yè)之一。另外，國(guó)際上存在的一些不穩(wěn)定因素，如“9.11”事件、國(guó)際恐怖事件、非典事件、金融危機(jī)等，都對(duì)國(guó)際旅游業(yè)造成了沖擊。在此背景下，及時(shí)地進(jìn)行市場(chǎng)分析，最大可能地滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，才能在動(dòng)蕩發(fā)展的國(guó)際旅游中立于不敗之地。 山東省經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，旅游資源豐富，旅游業(yè)處于中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的前列。但入境旅游發(fā)展相對(duì)滯后，成為山東省旅游業(yè)發(fā)展的短腿。對(duì)山東省入境旅游市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分

2、析，并采取相應(yīng)的市場(chǎng)開(kāi)拓策略，對(duì)于使山東省變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展具有十分重要的實(shí)踐意義。 論文總結(jié)國(guó)內(nèi)外近年來(lái)對(duì)旅游市場(chǎng)的研究成果，并采用波士頓矩陣與市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)移分析法相結(jié)合，對(duì)山東省主要旅游城市進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析，并提出詳細(xì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略。 全文內(nèi)容共分七個(gè)部分。 第一部分：提出研究背景、研究理論和實(shí)踐意義，指出采用的研究方法，并設(shè)計(jì)了研究技術(shù)路線。 第二部分：對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)入境旅游市場(chǎng)研究的文獻(xiàn)進(jìn)

3、行分析。國(guó)內(nèi)對(duì)入境旅游市場(chǎng)研究集中在旅游市場(chǎng)特征、結(jié)構(gòu)、預(yù)測(cè)、營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策等方面；研究方法有波士頓矩陣、親景度指數(shù)、灰色關(guān)聯(lián)分析等；對(duì)山東省入境旅游市場(chǎng)研究存在著研究不深入，模型單一等特點(diǎn)。 第三部分：介紹本文所采用的主要模型：集中度指數(shù)、波士頓矩陣(BCGMatrix)和轉(zhuǎn)移一份額分析法(SSM)。 第四部分：介紹山東省的入境旅游客源市場(chǎng)的分布格局和客源流向格局，指出本文所分析的13個(gè)主要客源市場(chǎng)和山東省6個(gè)主要旅游城市。