電視植入式廣告效果研究.pdf_第1頁(yè)
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1、植入式廣告又稱植入式營(yíng)銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視等媒介內(nèi)容中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，悄無(wú)聲息地將信息灌輸給受眾，讓受眾無(wú)意識(shí)的情態(tài)下對(duì)其產(chǎn)品及品牌產(chǎn)生印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。 由于傳統(tǒng)廣告日益遭受頻播資源的“瓶頸”；新媒體的興起開(kāi)始弱化電視的主導(dǎo)地位；受眾的注意力愈加稀缺；加之廣告對(duì)特殊行業(yè)的限制，使得“植入式廣告”越來(lái)越受到廣告主的青睞和重視。 目前，電視植入式廣告在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中

2、還存在不少問(wèn)題：例如其價(jià)值判斷和效果測(cè)定還不清晰；國(guó)內(nèi)媒體雖在積極實(shí)踐，但創(chuàng)作形式單一、表現(xiàn)過(guò)于直白。那么，電視植入式廣告究竟有無(wú)效果?影響其效果的因素又有哪些?如何植入才能更好的傳播品牌? 出于對(duì)這些問(wèn)題的思考，本文將著力探究電視植入式廣告的效果：從其市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)入手，分析其產(chǎn)業(yè)構(gòu)成；引入傳播學(xué)的相關(guān)理論，找到對(duì)其價(jià)值判斷的有力支持；同時(shí)，結(jié)合幾大成功案例，剖析影響電視植入式廣告效果的五大因素，建立較理想的效果評(píng)估體系模式；并在此

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