電視植入式廣告效果研究.pdf_第1頁(yè)
已閱讀1頁(yè),還剩72頁(yè)未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、植入式廣告又稱植入式營(yíng)銷,是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視等媒介內(nèi)容中,通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn),悄無(wú)聲息地將信息灌輸給受眾,讓受眾無(wú)意識(shí)的情態(tài)下對(duì)其產(chǎn)品及品牌產(chǎn)生印象,繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。 由于傳統(tǒng)廣告日益遭受頻播資源的“瓶頸”;新媒體的興起開(kāi)始弱化電視的主導(dǎo)地位;受眾的注意力愈加稀缺;加之廣告對(duì)特殊行業(yè)的限制,使得“植入式廣告”越來(lái)越受到廣告主的青睞和重視。 目前,電視植入式廣告在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中

2、還存在不少問(wèn)題:例如其價(jià)值判斷和效果測(cè)定還不清晰;國(guó)內(nèi)媒體雖在積極實(shí)踐,但創(chuàng)作形式單一、表現(xiàn)過(guò)于直白。那么,電視植入式廣告究竟有無(wú)效果?影響其效果的因素又有哪些?如何植入才能更好的傳播品牌? 出于對(duì)這些問(wèn)題的思考,本文將著力探究電視植入式廣告的效果:從其市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)入手,分析其產(chǎn)業(yè)構(gòu)成;引入傳播學(xué)的相關(guān)理論,找到對(duì)其價(jià)值判斷的有力支持;同時(shí),結(jié)合幾大成功案例,剖析影響電視植入式廣告效果的五大因素,建立較理想的效果評(píng)估體系模式;并在此

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。