基于內(nèi)蒙古地域文化的品牌視覺形象設(shè)計

1、獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標注和致謝之處外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得云洼王些太堂或其他教育機構(gòu)的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。學位論文作者簽名：了司耐 簽字眺伽夠年1 月l s 日學位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學位論文作者完全了解丞洼王些太堂有關(guān)保留、使用學位

2、論文的規(guī)定。特授權(quán)丞洼王些太堂可以將學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學校向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤。( 保密的學位論文在解密后適用本授權(quán)說明)學位論文作者簽名：l t ．閿威 導(dǎo)師簽 戔寺簽字日期：仞嗨年1 月蜘．一 簽字日期：加C 蛑 J 月岱日摘要l I I I I I I U l ll l l I I I I I I I I I IY 2

3、 7 5 6 9 1 2伴隨著經(jīng)濟全球化的浪潮，隨之而來的文化“趨同”現(xiàn)象對地域文化產(chǎn)生著沖擊，保護那些正在逐漸消失的地域文化特色己經(jīng)成為人們的共識。品牌承載著特定的價值、文化和個性，它們構(gòu)成了品牌的基礎(chǔ)，揭示了品牌間差異的實質(zhì)。而地域文化以其獨特價值和個性，為品牌注入了豐富的文化內(nèi)涵和新的生命力。品牌視覺形象不應(yīng)只是停留在表面的視覺符號的設(shè)計，特別是在那些產(chǎn)品高度同質(zhì)化的行業(yè)，將品牌形象與其地域文化相融合，從而形成其品牌視覺形象的獨特

4、魅力，正在成為當今有效的品牌競爭策略。本文首先對地域文化的品牌視覺形象設(shè)計的研究意義及國內(nèi)外現(xiàn)狀、概念進行簡述分析，論述了品牌視覺形象設(shè)計與地域文化的淵源關(guān)系；從地域文化視角對內(nèi)蒙古的品牌形象設(shè)計進行較深入和系統(tǒng)的審視，梳理其在內(nèi)蒙古區(qū)域文化的品牌視覺形象設(shè)計中的重要和關(guān)鍵作用。其次結(jié)合案例對內(nèi)蒙古現(xiàn)有品牌的視覺形象進行分析研究，尋求其與內(nèi)蒙古地域文化特色相結(jié)合的發(fā)展之路。最后以內(nèi)蒙古特色品牌一一伊利品牌視覺形象為樣本，就伊利品牌當前的

5、視覺元素進行分析評估，提出改良策略，力求在伊利品牌視覺形象上得到新的突破和創(chuàng)新，并對研究所得的成果進行歸納總結(jié)，提出個人的一些觀點和建議。在撰寫論文期間搜集和查看了較廣泛的文獻資料，對內(nèi)蒙古知名企業(yè)進行了實地考察，通過對比國內(nèi)品牌在地域文化視覺元素上的差異，反省當前地域文化品牌視覺形象設(shè)計的缺點和不足，探討提升內(nèi)蒙古地域品牌視覺形象的創(chuàng)新策略，為地域文化特色品牌形象再設(shè)計提供參考。關(guān)鍵詞：地域文化；品牌視覺形象；視覺元素：內(nèi)蒙古伊利品牌