網(wǎng)絡(luò)購物消費行為的分析畢業(yè)論文

1、 我國網(wǎng)絡(luò)購物消費行為分析摘要： 摘要：本研究從網(wǎng)絡(luò)購物消費的背景著手，提出網(wǎng)絡(luò)購物的定義及分類，接著研究國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物消費的現(xiàn)狀，分析網(wǎng)絡(luò)購物消費的突顯的優(yōu)勢，并且站在新的角度來對比網(wǎng)絡(luò)購物消費與傳統(tǒng)購物消費的差異，在此基礎(chǔ)上，進一步分析現(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)購物消費的影響因素，并探討網(wǎng)絡(luò)購物消費的發(fā)展策略及趨勢。本研究結(jié)果表明，網(wǎng)絡(luò)購物有以下特點：商品十分豐富;價格便宜;省時、方便、快捷等。最后，對網(wǎng)絡(luò)購物消費的發(fā)展趨

2、勢做一些預(yù)測：網(wǎng)絡(luò)購物的消費人數(shù)將持續(xù)增加;價格因素對網(wǎng)絡(luò)購物消費者購買行為的影響比重日益上升;網(wǎng)絡(luò)購物呈現(xiàn)國際化。關(guān)鍵詞 鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)購物；消費；發(fā)展；趨勢The analysis of consumer of China’s online shopping Chen XianhaiLaw and politics college. Zhanjiang normal college. Zhanjiang .524048Abstrac

3、t: this study begin with the background of consumption online shopping, proposed to the definition and classification,then research the domestic network shopping expends present situation, analyze the highlight advantag

4、es ,And standing at a new point of view compared traditional shopping and online shopping to the difference in consumption.On this basis, Further analyze China's consumption to the impact of network factors at this s

5、tage, And explore the development of consumer online shopping strategy and future development trend.The results of this study indicate that Network has the following characteristics to very rich in commodities, prices, t

6、ime-saving and convenient, fast and so on. Finally, on the network to the development trend of the consumer to do something Forecast: the consumer groups will continue to grow, the price factors on online shopping behavi

7、or of consumers to buy the increasing proportion of the network to show international.圖 1 中國網(wǎng)民人數(shù)增長情況數(shù)據(jù)來源.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告.2008.7DCCI2008 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：08 上半年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶互聯(lián)網(wǎng)消費規(guī)模為 2560.7 億元，同比增長 58.2%②?；ヂ?lián)網(wǎng)消費總規(guī)模增長的主要原因在于中國互聯(lián)網(wǎng)有

8、效受眾規(guī)模的快速增長以及人均網(wǎng)絡(luò)消費的進一步提高。08 上半年互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月互聯(lián)網(wǎng)消費 211.8 元，該數(shù)字比 2007 上半年增長 13.9%②，網(wǎng)絡(luò)消費穩(wěn)步增長。(二)網(wǎng)上購物消費現(xiàn)狀分析隨著中國整體網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境的改善，網(wǎng)絡(luò)購物市場的增長趨勢明顯。目前排名前十位的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是：網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、搜索引擎、電子郵件、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客、論壇/BBS 和網(wǎng)絡(luò)購物。網(wǎng)絡(luò)購物使用率為 25%，用戶人數(shù)達到 6329 萬人

9、，半年內(nèi)用戶量增加了 1688 萬人④，已經(jīng)成為十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用之一。目前在中國，在網(wǎng)上購物消費的網(wǎng)民是一群相對比較高層次的人群。學(xué)歷越高，網(wǎng)上購物比例越高（如表 1） 。網(wǎng)絡(luò)購物消費者的學(xué)歷水平遠高于網(wǎng)民平均學(xué)歷水平。全國網(wǎng)民中大專及以上的消費者比例僅有 36.2%，網(wǎng)絡(luò)購物消費者中大專及以上用戶比例已高達 85%③。從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況看，全國大專及以上消費者規(guī)模是7600 萬，目前是大專及以上網(wǎng)絡(luò)購物消費者的規(guī)模約為 4000 萬③，網(wǎng)絡(luò)