跨國(guó)品牌聯(lián)合效應(yīng)的影響因素研究.pdf

1、跨國(guó)品牌聯(lián)合已成為越來(lái)越多的企業(yè)提升品牌資產(chǎn)的有效途徑，然而跨國(guó)品牌聯(lián)合的成功實(shí)施又受到眾多因素的制約與影響。本文在影響因素分析的基礎(chǔ)上，構(gòu)建出跨國(guó)品牌聯(lián)合效應(yīng)的影響因素模型，通過(guò)數(shù)據(jù)分析論證該模型的可行性，并指出其對(duì)企業(yè)跨國(guó)品牌聯(lián)合實(shí)施的指導(dǎo)意義。課題采用問(wèn)卷調(diào)查法、定性分析與定量分析相結(jié)合的研究方法。
　　首先，對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果進(jìn)行了回顧與總結(jié)，進(jìn)而提出本文的研究重點(diǎn)。隨后介紹了跨國(guó)品牌聯(lián)合的相關(guān)理論，為下文跨國(guó)品牌聯(lián)合效

2、應(yīng)影響因素的分析奠定理論基礎(chǔ)。
　　其次，分析了跨國(guó)品牌聯(lián)合效應(yīng)的評(píng)價(jià)主體和評(píng)價(jià)維度，并對(duì)跨國(guó)品牌聯(lián)合主效應(yīng)和溢出效應(yīng)的大小做出假設(shè)，然后重點(diǎn)分析影響跨國(guó)品牌聯(lián)合主效應(yīng)即聯(lián)合品牌評(píng)價(jià)的因素，從合作品牌的評(píng)價(jià)、聯(lián)合匹配性以及來(lái)源國(guó)形象三個(gè)維度深入剖析其對(duì)聯(lián)合品牌評(píng)價(jià)的影響，在詳細(xì)論證的基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的理論假設(shè)。
　　再次，根據(jù)研究目的進(jìn)行實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，利用調(diào)查問(wèn)卷收集消費(fèi)者跨國(guó)品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)的實(shí)際數(shù)據(jù)，然后借助數(shù)據(jù)分析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)