印尼吉祥圖形語意在ⅵ設計中的運用研究

1、，社位代碼 1 0 6 0 2學 號 2 0 1 4 D F H 8 5 1分炎號 J 0 4 4密 級 公開屋匆吁筑尤垮 6 U A N 6 X l N a 譬M A L U N I V E g S I 丁y碩士學位論文印尼吉祥圖形語意在V I 設計中的運用研究R e s e a r c ho n T h e A p p l i c a t i o n o f I n d o n e s i a ’sA u s p i c i o u

2、 s G r a p h i cS e m a n t i c s i nV i s u a ll d e n t i t y D e s i g n學 院專 業(yè)研究方向年 級研究生指導教師完成翻期：設計學院：美術學：視覺傳達藝術研究：2 0 1 5 級：瑪麗婭：彭馨弘教授：2 0 1 7 年6 月◎J f I Y l P l I r 3 r l l 2 I I I l 6 I I 1 1 1 J l l l l 3 r l I l 9

3、 I l I J l o l l l I I I r印尼吉祥圖形語意在Y I 設計中的運用研究姓名：瑪麗婭 導師：彭馨弘教師 專業(yè)：美術學研究方向：視覺傳達藝術研究 年級：2 0 1 5 級摘 要如今，為了推廣與傳播給予人們的目的，每家公司或一個品牌都需要有自己的企業(yè)形象。此外，企業(yè)形象可以直接體現(xiàn)企業(yè)文化的系統(tǒng)概貌和整體水平，也可以評估其在激烈的市場競爭中的真正實力?，F(xiàn)在有許多方法來建立一個公司的企業(yè)形象，包含做公司的標志設計，然后把

4、標志設計投入在企業(yè)的V 工中進行運用。設計標志時，使用傳統(tǒng)元素的目的是為了讓標志在獨特、鮮明、易記的基礎上，更加具有鮮明的地方特色和行業(yè)特征，同時也可以使用當?shù)氐膫鹘y(tǒng)吉祥圖形來表現(xiàn)企業(yè)形象。在V I 設計的方法中，使用吉祥圖形，可直接借用象征性的手法，來表達某種魅力、情感和吉祥思想。吉祥圖形元素的結構和創(chuàng)新，可使V I 設計更具有傳統(tǒng)文化的魅力。本論文基于此，以V I 設計中吉祥圖形語意為研究重點。通過吉祥圖形的深入調(diào)研和實地考察，先分

5、析歸納出各個吉祥圖形的種類，再運用查爾斯·桑德爾·皮爾士的語意學理論觀點，研究印尼吉祥圖形的演變與創(chuàng)新方法。此外，通過格式塔理論，找出二者之間的結合點，將傳統(tǒng)的吉祥圖形進行提煉，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新點并運用到企業(yè)形象設計之中，達到既能更好地表達企業(yè)特點、提升企業(yè)形象，又能實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚的目的。本論文的目的是以語意學理論為指導對印尼吉祥圖形進行深入研究，使設計研究具有充分的理論依據(jù)；將印尼傳統(tǒng)文化中的吉祥圖形融入V I