中國英文對外傳播期刊的發(fā)展與傳播策略——以今日中國英文版為例

1、摘要在以世界政治、經(jīng)濟、文化日趨多極、多元和全球化為特征的今天，以信息技術(shù)為主體的新一代技術(shù)革命浪潮已經(jīng)將世界各國經(jīng)濟和政治生活更加緊密地聯(lián)系在一起。由此，一個良好的國際輿論環(huán)境對于一個國家的發(fā)展將起著越來越舉足輕重的作用，以至于使得此國家能夠在政治，文化和經(jīng)濟生活中，依托友善的生存環(huán)境，以更低的成本取得更好的效果。雖然經(jīng)過十多年的努力，我國對外傳播格局基本形成，媒介產(chǎn)品日益豐富，但中國在世界范圍的形象與影響力與其在近年來取得的矚目經(jīng)濟

2、成就相比，仍然存在著相當?shù)木嚯x。中國英文對外傳播期刊作為長期以來我國對外傳播的主要方式和媒介之一，在長期的傳播工作中取得了一定的成績，為在世界范圍構(gòu)建良好的中國國家形象做出了重要貢獻。本文以《今日中國》為代表的中國對外傳播期刊為主要研究對象，借助文獻搜集、典型案例分析、內(nèi)容分析、深度訪談等研究方法分析了中國英文對外傳播期刊的發(fā)展和現(xiàn)狀，總結(jié)其在對外傳播中的成功經(jīng)驗和缺陷，探討在經(jīng)濟全球化，政治多極化，文化多元化的當前國際社會，中國英文對

3、外傳播期刊如何跨越政治經(jīng)濟文化的隔閡，實現(xiàn)有效的對外傳播。本文的主要結(jié)論是： 中國對外傳播期刊的發(fā)展和其傳播策略的調(diào)整受到國家政策、國際環(huán)境、技術(shù)發(fā)展和媒體自身特質(zhì)等多種因素的綜合影響。在當前的形勢下，中國對外傳播期刊依然享有國家支持和穩(wěn)固平臺，同時因為國家地位的提升，其潛在讀者群迅速擴大。然而，中國的對外傳播依然存在在其目標群體中信任度、認同度不高的劣勢，并且在面對新媒體迅猛發(fā)展的大潮，期刊這種傳統(tǒng)的對外傳播形式受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

4、盡管如此，在《今日中國》發(fā)展過程中積累的部分傳播策略在今天整體對外傳播形勢下依然有效，主要包括平衡宣傳需要和讀者興趣，以多元采編陣容彌合意識形態(tài)差異、以及在保留傳播期刊陣地的同時，積極拓展新媒體報道方式。關(guān)鍵詞：對外傳播、傳播策略、《今日中國》中圖分類號：G 2 1 2 ．2m u l t i c u l t u r a lr e p o r t e r sa n de d i t o r s ，a sw e l la se x p l

5、 o r i n gn e w m e d i ar e p o r t i n gw a y sw h i l ek e e p i n g t h e t r a d i t i o n a l p e r i o d i c a l w o r k ．K E Y W O R D S ：I n t e r n a t i o n a IC o m m u n i c a t i o n ，C o m m u n i c a t i