2009年以來國產商業(yè)電影續(xù)集營銷手段研究

1、國內圖書分類號：G 2 3 2國際圖書分類號：6 5 5西南交通大學研究生學位論文年 級 2 Q ! Q 級姓 名 王鏖篚申請學位級別 文堂亟±專 業(yè) ．佳播堂指導老師黃咂：皚副數援二零一三年五月五日 一苓一二，牛直月血口密級：公開西南交通大學碩士學位論文主要工作( 貢獻) 聲明本人在學位論文中所做的主要工作或貢獻如下：1 ．由于國產商業(yè)電影續(xù)集的迅速發(fā)展不過三年的時間，國內對于續(xù)集影片的相關研究也很短暫，尚未形成專著文章，到

2、目前為止還是空白，只有針對成功個案進行理論探討的相關研究。本論文全面系統(tǒng)地將2 0 0 9 年以來的國產商業(yè)電影續(xù)集作為研究對象，試圖分析尋找出國產商業(yè)電影續(xù)集在其生命周期上營銷手段使用的特色和普遍性的規(guī)律。2 ．本文對2 0 0 9 年以來的國產商業(yè)電影續(xù)集進行梳理，包括影片演員、檔期、導演、片名、類型、敘事的統(tǒng)計量化，對各階段的營銷手段進行查找、分析、總結，包括植入廣告、聯合出品情況、預告片營銷狀況、后產品開發(fā)狀況以及海外市場生存狀

3、況；對2 0 0 1 年至2 0 1 0 年北美票房榜排名前兩位的好萊塢商業(yè)電影續(xù)集進行查找，對營銷元素進行量化統(tǒng)計，對營銷手段進行分析。3 ．根據以上兩者的統(tǒng)計分析結果，從電影產品生命周期角度進行對比研究，找到國產商業(yè)電影續(xù)集營銷手段上的不足并提出建議。國產商業(yè)電影續(xù)集目前還處在初級營銷階段，對他自身的營銷手段研究對未來國產商業(yè)電影續(xù)集電影市場的產業(yè)發(fā)展具有重要的借鑒意義。本人鄭重聲明：所呈交的學位論文，是在導師指導下獨立進行研究工作