2018考研廈門大學(xué)專碩實(shí)務(wù)卷334真題

1、1簡(jiǎn)答題：1、議程設(shè)置理論區(qū)別于以往效果理論的特點(diǎn)，2、廣告的水平思考法，3、媒介融合對(duì)傳播內(nèi)容的影響案例分析題：1、可口可樂的昵稱瓶、歌詞瓶、臺(tái)詞瓶，問題：從社交媒體的傳播原理和特點(diǎn)，分析可口可樂的傳播策略、特點(diǎn)和效果。2、“兩臺(tái)一星”限娛令問題：文化多樣性，媒介經(jīng)營(yíng)角度分析其導(dǎo)向作用以及對(duì)各大臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局的影響3、明星代言佳潔士虛假?gòu)V告，廣告語(yǔ)“如此亮白，只需一天”。問題：該廣告存在什么問題？分析廣告真實(shí)性的重要性，以及虛假?gòu)V告的危

2、害。論述題1、論述文化是廣告創(chuàng)意的靈魂2、論述大數(shù)據(jù)對(duì)廣告?zhèn)鞑サ淖饔眉坝绊?、習(xí)馬會(huì)，門戶網(wǎng)站新聞專題策劃案，包括主題、角度、欄目設(shè)置、獨(dú)家新聞策劃、多媒體等。1簡(jiǎn)答題：1、議程設(shè)置理論區(qū)別于以往效果理論的特點(diǎn)，2、廣告的水平思考法，3、媒介融合對(duì)傳播內(nèi)容的影響案例分析題：1、可口可樂的昵稱瓶、歌詞瓶、臺(tái)詞瓶，問題：從社交媒體的傳播原理和特點(diǎn)，分析可口可樂的傳播策略、特點(diǎn)和效果。2、“兩臺(tái)一星”限娛令問題：文化多樣性，媒介經(jīng)營(yíng)角度分析其