圣恩納地板在中國市場的品牌營銷策略.pdf

1、隨著中國社會的進步和經(jīng)濟水平的提高，人們對生活質(zhì)量的關注和追求也不斷的提高著。家居行業(yè)是與所有人都息息相關，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們自我認知的提升，每個人都在希望自己的居住環(huán)境變得更加舒適，除了實用性，還有了美觀、格調(diào)、個性等更高級別的多元性需求。順應市場的需求，以衛(wèi)浴、瓷磚、地板等品類為代表，家居建材企業(yè)在近幾年紛紛崛起，在大概五六年的時間里涌現(xiàn)出一大批廣為人知的家居品牌，如“圣象”、“博洛尼”、“圣恩納”、“箭牌”等，起品牌創(chuàng)建和推

2、廣的速度令人矚目。同樣的，地板行業(yè)也是風起云涌，各個廠家各顯神通，“概念炒作”、“明星代言”、“數(shù)據(jù)證明”、“公益活動”等等手法層出不窮。
　　地板作為家居消費品的主力軍，國外品牌在這一領域成為了高品質(zhì)、個性化和優(yōu)質(zhì)服務的代表，那么國外品牌在中國的營銷活動中運用了那些有效手段，如何做到品牌的構(gòu)建和精準定位，怎樣進行品牌的管理和價值的提升，又有哪些教訓值得銘記的，在本文中，就試圖對這個問題做以研究。
　　在論文的后半部分，以前