包裝策劃書

1、篇一：包裝設計策劃“伊利酸奶”包裝策劃方案課程名稱:產品廣告與包裝設計姓名:xxx教師:xxx學號:xxxxxxx學院:xxxxxxxx學院目錄一、包裝內容1.產品的物理特性2.產品的類型3.產品的容量及價格定位4.產品生產企業(yè)的歷史二、市場調研1.市場的基本情況及相關產品與自身產品的比較2.目標消費者的基本情況三、設計定位1.確定材料2.選用造型3.設計方向“伊利酸奶”包裝設計策劃方案一包裝內容1.產品的物理特性：酸奶屬于流體主要采取

2、塑料和紙質兩種材質我們這里選取塑料作為容器合身，然后以錫紙蓋封口。2.產品的類型：乳制品，伊利“小博士”酸奶，3.產品的容量及價格定位：產品容量160克，價格定位三到五元。4.產品生產企業(yè)的歷史：內蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司是全國乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一，是國家520家重點工業(yè)企業(yè)和國家八部委首批確定的全國151家農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)之一，是北京2008年奧運會唯一一家乳制品贊助商，也是中國有史以來第一個贊助奧運會的中國食品品牌。二市場調查

3、1.市場的基本情況及相關產品與自身產品的比較酸奶行業(yè)市場廣闊利潤豐厚有著龐大的消費群體適合各個年齡階段的人使用，可以說是老少皆宜的健康食品。目前市場上生產酸奶的企業(yè)主要有光明蒙牛和伊利三元等其中伊利光明和蒙牛憑借著先進的技術和良好的品牌豐富的產品占據著較大的市場份額。市場基本情況：數據顯示，2012年蒙牛占據了28%左右的市場，伊利占據了17%左右，光明占據了15%左右。除此之外，外國部分品牌也開始著手拓展中國市場。蒙牛：內蒙古蒙牛乳業(yè)

4、（集團）股份有限公司始建于1999年8月，總部設在內蒙古和林格爾縣盛樂經濟園區(qū)。作為國家農篇二：產品包裝策劃產品包裝是?！睙o聲的推銷員”，一個造型美觀，色彩艷麗，含義深刻，設計獨特，并便于攜帶的包裝，能夠在眾多同類同質的商品當中被消費者所注意和選購。因此，正確的包裝策賂有利于商品銷售的競爭，能有效地促進銷售。企業(yè)在進行產品包裝的競爭時，有以下幾個方面的策賂可供選得。包裝策略決策的影響因素及原則為新產品制定有效的包裝這需要作出大量的決策。

5、第一建立包裝化概念。包裝化概念的定義是規(guī)定包裝基本上應為何物或為一個特定產品起什么作用。包裝的主要作用應為優(yōu)質產品提供保護引進一個新穎的使用方式提示產品或公司的某種質量或者是其他某些作用。通用食品公司開發(fā)了一種新穎的狗食品其形狀象小肉餡餅。管理當局決定要最大限度使人們看到這些個餡餅所具有的獨特的和可口的外表?？梢娦允亲鳛榘b化的基本構思加以規(guī)定的管理當局就是據此考慮了若干包裝物方案。該公司最后選定在盤子上覆蓋一層透明薄膜的包裝方式。此外

6、還必須為包裝設計的其他要素作出決策如包裝物的大小形狀材料色彩文字說明以及品牌標記。決策的內容還必須包括:大量的文字說明還是少量的文字說明采用玻璃紙或其他透明的薄膜塑料的或薄片狀的盤子等等。包裝化的各個要素必須相互協(xié)調。包裝大小涉及包裝材料和色彩等。包裝化的要素也必須和訂價、廣告和其他市場營銷要素相互協(xié)調。包裝一經設計好后必須進行一些試驗。進行工程技術測試的目的是為了保證包裝在正常情況下經得起磨損進行消費者測試的目的是為了保證贏得有利的消

7、費者反應。并且即使預先采取了這些試驗措施但是包裝設計有時還會存在某種根本性的缺陷:比如一個食品公司開發(fā)出一種加壓的烤肉汁罐頭定名為“噴噴噴霧罐頭”在市場試驗中發(fā)現(xiàn)包裝有潛在的禍患:“我們原以為我們有了一個好罐頭但是我們幸好最初只在德克薩斯州和加里福尼亞州的商店里進行試銷。這些罐頭一旦加溫它們就開始爆炸。因為我們沒有在全國各地銷售所以我們的損失僅為15萬美元而不是幾百萬美元.”為某新產品設計效果良好的包裝可能要化費數十萬美元并需要數月以至

8、于一年的時間。不能因為看到包裝化在吸引和滿足消費者方面能起到一些作用而過分強調包裝化的重要性。但公司應該注意到社會對包裝化已日益關注公司應作出相應的決策來為社會利益服務并為眼前的顧客和公司的目標服務。此外產品包裝也有一些基本原則:1.適用原則。包裝的主要目的是保護商品。因此首先要根據產品的不同性質和特點合理地選用包裝材料和包裝技術確保產品不損壞、不變質、不變形等盡量使用符合環(huán)保標準的包裝材料其次要合理設計包裝便于運輸等。2.美觀原則。銷

9、售包裝具有美化商品的作用因此在設計上要求外形新穎、大方、美觀具有較強的藝術性。3.經濟原則。在符合營銷策略的前提下應盡量降低包裝成本。產品包裝的幾種策略1.類似包裝策略。企業(yè)對其生產的產品采用相同的圖案、近似的色彩、相同的包裝材料和相同的造型進行包裝便于顧客識別出本企業(yè)產品。對于忠實于本企業(yè)的顧客類似包裝無疑具有促銷的作用企業(yè)還可因此而節(jié)省包裝的設計、制作費用。但類似包裝策略只能適宜于質量相同的產品對于品種差異大、質量水平懸殊的產品則不