到訪定向-點擊過搜索推廣升級方案

1、到訪定向-點擊過搜索推廣升級方案,2013年10月,,,,,,,,,,,,,產品推廣瓶頸產品運營現狀,新建/修改推廣組設置操作受眾組合工具設置操作,已投放客戶升級方案及風險應對投放方案指導營銷話術,升級功能點介紹產品優(yōu)勢介紹,為什么要做升級,升級方案/產品價值,操作說明,運營指導,,,,產品推廣瓶頸產品運營現狀,為什么要做升級,,寬泛,精準,核心人群,目標人群,意向人群,潛在人群,到訪定向關鍵詞定向-品牌詞,關鍵詞定向-

2、產品詞關鍵詞定向-競品詞關鍵詞定向-通用詞,關鍵詞定向-人群詞興趣定向,網站定向興趣定向,優(yōu)勢：精準定義受眾，優(yōu)化廣告投放方案無需安裝代碼，與搜索推廣關聯 (點擊過搜索推廣)一站式到訪定向代碼，及百度統(tǒng)計到訪定向，實現到訪人群全覆蓋(到訪過特定頁面)高投資回報率,,行業(yè)解決方案核心人群推薦到訪定向投放基礎新建SOP推薦到訪定向投放,,驅動到訪定向升級一期升級擴展為全站人群，預計11.4上線，二期行業(yè)人群，后續(xù)上線,劣

3、勢：通過點擊過搜索推廣獲得的人群數量過小，搜索推廣計劃更新不及時導致無法關聯(點擊過搜索推廣)代碼安裝復雜，想投放但無法安裝代碼(到訪過特定頁面),,,產品推廣瓶頸產品運營現狀,對低區(qū)間的初級客戶貢獻相對更高(基礎SOP作用）,頭部客戶消費占整體消費超58%，但對賬戶自身消費貢獻較低,,,,,,,為什么要做升級,,到訪定向-點擊過搜索推廣在網盟各重點行業(yè)的消費貢獻都較低（5%以下）對小客戶占比較高的行業(yè)貢獻更大（B2B類）出

4、價處于合理水平,頭部客戶,初級客戶,,,升級功能點介紹產品優(yōu)勢介紹,升級方案/產品價值,無需安裝代碼，無需關聯搜索推廣，百度幫助客戶收集通過點擊搜索、hao123、品牌專區(qū)、大搜……等百度渠道到達客戶網站的網民數據，為每個賬戶自動生成“全站人群”包,取消設置，該定向方式下的人群并入設置中,全站人群支持以下兩種方式投放：一鍵投放-直接投放收集到的全站人群（適用所有客戶，較適用于推廣品牌、活動、推介某個具體服務項目等）精細投放-針

5、對訪問過某些頁面的網民定制推廣內容，精細化自身人群需要客戶進行url配置 （適用于精細化投放需求的客戶，如推廣某個細分領域的服務等）,,全站人群：系統(tǒng)主動收集多個點擊數據源，并自動生成的人群包。精細化人群：在全站自身人群基礎上，通過URL設置來收集到達過二級頁面或更細的URL單頁的人群，從而進行精細化管理。代碼人群：通過代碼方式（安裝代碼或者共享代碼）收集到的人群。,,升級前,升級后,,只能

6、通過安裝代碼獲取人群,,無需安裝代碼獲取人群，但只能獲取點擊過搜索推廣創(chuàng)意的人群,,,,,,,,,大數據引入更多點擊數據源，到訪人群cookie一網打盡,,,升級功能點介紹產品優(yōu)勢介紹,精準投通過訪問頁面、訪問時間自定義人群，精準定義受眾,簡操作無需安裝代碼、無需關聯搜索推廣計劃，系統(tǒng)自動生成人群包,高回報更多人群覆蓋，更多展現，更高點擊率/轉化率,升級方案/產品價值,,,,,,,升級功能點介紹產品優(yōu)勢介紹,升級方案/產品價

7、值,hao123,品牌專區(qū),搜索,大搜,,大數據，更多數據源持續(xù)引入中……精準投、簡操作、高回報 同原到訪定向優(yōu)勢介紹,,,新建/修改推廣組設置操作受眾組合工具設置操作,操作說明,新建推廣組設置，在受眾描述-行為設置中，選中‘到訪過特定頁面’后對到訪人群進行設置,,,新增‘類型’列，標識無代碼人群和代碼人群,,,精細化人群，無需安裝代碼，無需關聯搜索，通過設置二級頁面或更細頁面URL定義人群,,,原到訪定向-到訪過特定頁面代碼人群,

8、,添加無代碼人群,人群有效期默認顯示30天，可以設置1/3/7/15/30/60/120天,,,,精細化頁面設置不可為空，可輸入多個URl（最多100條），Url支持通配符設置，多個URL之間為“或”的關系精細化頁面設置需要進行主域校驗,,,添加代碼人群,代碼人群新建頁面和未升級前點擊到訪人群的顯示效果基本一致，僅增加人群類型‘代碼人群’顯示,,,,新建/修改推廣組行為設置操作受眾組合工具設置操作,操作說明,修改推廣組設置,全站自身

9、人群 推廣組修改時，只能修改有效期,,直接點擊列表中的有效期下拉框進行選擇，點擊‘確定’即可,精細化自身人群 推廣組修改時，可修改人群名稱、有效期、精細化頁面URL,,,,,可直接修改人群名稱、有效期、精細化頁面URL如只修改有效期，可參照上述有效期修改方法快速設置,,新增 鍵，點擊跳轉至無代碼人群新建頁 為灰，不可修改 為灰，不可刪除,,,,,,,,新建推廣組行為設置操作受眾組合工具設置操

10、作,操作說明,受眾組合工具設置，點擊工具欄‘受眾組合’工具，進入受眾組合工具設置,,,,新建受眾組合-到訪人群，會出現無代碼人群/代碼人群選項,,,添加無代碼人群,選擇無代碼人群，則跳轉到無代碼人群新建頁面,人群有效期默認顯示30天，可以設置1/3/7/15/30/60/120天,,,精細化頁面設置可輸入多個URl，最多100條。Url支持通配符設置，多個URL之間是“或”的關系,,,,,添加代碼人群,選擇代碼人群，則跳轉到代碼人群新建

11、頁面,代碼人群新建頁面和未升級前點擊到訪人群的顯示效果基本一致,,,已投放客戶升級方案及風險應對投放方案指導營銷話術,運營指導,風險及問題：Cookie量擴大，某些推廣組消費突增。原推廣組較多的賬戶會創(chuàng)建較多人群包，需要后期維護精簡。收益：擴展高質量人群，更高展現、高優(yōu)回報率。,在滿足客戶cookie量需求的前提下，關注消費情況及預算調整建議新建全站人群推廣組，投放品牌創(chuàng)意,升級方案,風險及收益,運營建議,推廣組,

12、人群,配置url,,升級規(guī)則：為每個推廣組創(chuàng)建1對1的精細化人群將所關聯的搜索推廣單元點擊鏈接直接復制，用于配置該人群。其他變化：點擊鏈接為主域的，通過通配符進行主域擴展。每個人群至多配置100個url，原搜索推廣組點擊鏈接超過100個會按照人群數進行截取。,特殊賬戶：10月25日~11月4日創(chuàng)建的“點擊過搜索推廣”推廣組,問題：無法創(chuàng)建對應的精細化人群升級后推廣組將無展現,手工維護，按照合理方案設置總部升級后會給出

13、賬戶列表,推廣計劃,推廣組,關聯搜索計劃,搜索點擊鏈接,曙光-回頭客,全站--回頭客,【鼻部】-隆鼻【改臉型】-下巴【改臉型】-磨顴骨【皮膚】-脫毛【瘦身】-抽脂等71個計劃,http://www.12345.comhttp://12345.com/sgxm/zxxm_222_1.htmlhttp://www.12345.com/ask/browser-2-6.html#sgzxrfrtnxc?utm_source=ba

14、idu&utm_medium=ppc&utm_campaign=ppchttp://weibo.com/shili.htmlhttp://youku.com/xuanchuanshipin.html等181個url,曙光-回頭客,全站--回頭客,推廣計劃,推廣組,關聯人群,人群配置的URL,曙光-回頭客-全站-回頭客,Case1：“點擊過搜索推廣”推廣組關聯的搜索點擊鏈接中含主域，關聯的URL大于100個,,升級前

15、,升級后,,URL包含主域,,,已投放客戶升級方案及風險應對投放方案指導營銷話術,運營指導,,URL包含weiboYouku等開放域名,*12345.com*http://12345.com/sgxm/zxxm_222_1.htmlhttp://www.12345.com/ask/browser-2-6.html#sgzxrfrtnxc?utm_source=baidu&utm_medium=ppc&utm_c

16、ampaign=ppchttp://weibo.com/shili.htmlhttp://youku.com/xuanchuanshipin.html等100個url,,將主域前后配置通配符其他點擊鏈接不變,根據cookie量排序，截斷100個url,推廣計劃、推廣組名稱不做修改,精細化-不加代碼人群人群臨時命名方案：推廣計劃+推廣組,推廣計劃,推廣組,關聯搜索計劃,搜索點擊鏈接,臉部-下頜角,回頭客,【改臉型】-改臉型【

17、改臉型】-下巴【改臉型】-磨顴骨【改臉型】-下頜角【改臉型】-面部綜合整形等5個與臉部相關的計劃,http://www.12345com/zt/2013/znqhttp://www.12345com/zt/2012/lxb/#sgzxglxxbc?utm_source=baidu&utm_medium=ppc&utm_campaign=ppchttp://www.12345com/sgxm/zxxm_220_

18、1.html#sgzxglxxhjc?utm_source=baidu&utm_medium=ppc&utm_campaign=ppc,臉部-下頜角,回頭客,推廣計劃,推廣組,關聯人群,人群配置的URL,,臉部-下頜角-回頭客,http://www.12345com/zt/2013/znqhttp://www.12345com/zt/2012/lxb/#sgzxglxxbc?utm_source=baidu&u

19、tm_medium=ppc&utm_campaign=ppchttp://www.12345com/sgxm/zxxm_220_1.html#sgzxglxxhjc?utm_source=baidu&utm_medium=ppc&utm_campaign=ppc,推廣計劃、推廣組名稱不做修改,精細化-不加代碼人群人群臨時命名方案：推廣計劃+推廣組,升級前,升級后,Case2：“點擊過搜索推廣”推廣組關聯的搜

20、索點擊鏈接中不含主域,,,已投放客戶升級方案及風險應對投放方案指導營銷話術,運營指導,,,,核心人群,意向人群,到訪定向關鍵詞定向-品牌詞,受眾,推廣內容（創(chuàng)意+著陸頁）,投放指導,,全站人群-不加代碼人群,,,精細化-不加代碼人群,深度-代碼人群,對老客的營銷成功率更高包含訪問過客戶網站的所有網民,網民關注點更明確，如：訪問過特定科室（醫(yī)療）訪問過特定課程（教育）訪問過特定商品,網民意向最強烈，如：已咨詢人群已付款人

21、群,需部署到訪定向代碼識別,提升品牌知名度創(chuàng)意：品牌創(chuàng)意、熱門活動創(chuàng)意著陸頁：首頁、活動頁,創(chuàng)意：科室、課程、商品針對性宣傳著陸頁：科室、課程、商品介紹頁,科室/課程/商品推廣,出價低,出價高,通過搭配不同創(chuàng)意、著陸頁實現品牌宣傳、持續(xù)營銷、交叉銷售的目的,①考慮cookie覆蓋量，多數客戶主要應用整體全站人群進行推廣。②全站人群整體出價高于關鍵詞定向,,,自身人群合理投放方案,,,已投放客戶升級方案及風險應對投放方案指導

22、營銷話術,運營指導,目標人群,示例1：醫(yī)療類客戶網民決策周期長，需通過推廣持續(xù)影響受眾，加快其決策。美容整形項目有一定相關性，可交叉推薦項目，擴大就診量。多數客戶自身PV有限，應以全站人群為主進行投放,搜索點擊鏈接中含有監(jiān)控標識符，可以用url通配符代替，即可有效擴大人群量，增加展現消費http://www.12345.com/sgxm/zxxm_220_1.html#sgzxglxxhjc?utm_source=baidu&am

23、p;utm_medium=ppc&utm_campaign=ppc 標藍部分為監(jiān)控標識符，在設置URL時，建議用通配符代替，直接設置為http://www.12345.com/sgxm/zxxm_220_1.html*,自身人群投放示例,,,已投放客戶升級方案及風險應對投放方案指導營銷話術,運營指導,示例2：教育類客戶需不斷提升品牌影響力，增強考生對其信任感，有助轉化?！澳Ч砑枲I vip.12345.com”是招