當前中國消費文化觀念的影響因素研究——基于消費文化的角度.pdf

1、消費者行為的一般模式綜合了社會學、心理學、經濟學的相關知識，是各個學科理論在營銷學上的交集，國內外學者對于消費者決策多是研究消費購買的后半階段，即以消費價值觀或者消費者態(tài)度對消費行為的決定作用作為重點研究，而很少有相關文獻來研究消費決策的前半階段即外部刺激對消費者價值觀的影響。消費文化是社會學研究的重要范疇，也是營銷學的重要理論基礎，研究消費文化——消費價值觀的框架，既有助于在消費行為理論中對這個階段進行理論探索和創(chuàng)新，又有助于填補這方

2、面文獻上的不足，是對市場營銷學理論的補充和貢獻。本文以社會學為理論基礎，從文獻和實際出發(fā)總結出了社會主流消費文化的具體表現形式和當前的消費觀念，通過結構方程模型建立及驗證，使之能夠成為指導市場營銷者把握當前的消費文化和消費觀念的合理模型。
　　本文從消費文化的時尚化、符號化、理性化和享受化四種具體表現內容出發(fā)，以消費需要和消費認同兩種內在要素為中介變量，利用消費行為一般模式的理論構建了研究的模型，通過結構方程模型驗證了相關的假設，