淺析媒介品牌的塑造及策略

1、淺析媒介品牌的塑造及策略淺析媒介品牌的塑造及策略要：21世紀，任何行業(yè)或領域都免不了競爭，傳媒業(yè)也是如此。只有在競爭中的贏得優(yōu)先，才能搶先占領市場，而“打出品牌”就成了一塊這樣的敲門磚，所以，塑造一個成功的媒介品牌形象則是邁向市場的第一步。關鍵詞：媒介品牌；塑造品牌；策略現階段，中國已逐步走向世界，在這個過程中，各行各業(yè)的標準、模式、體系等，也隨之與國際接軌，在這種競相效仿的環(huán)境中，傳媒業(yè)無論是技術，還是營銷方式也日趨國際化。《洛杉磯時

2、報》發(fā)行人馬克威爾斯曾提出：要像管理企業(yè)一樣管理報紙，要建立品牌，要像推銷消費品那樣的效率和沖勁來推銷報紙、增強與讀者接觸的頻率?？梢姡谶@種大環(huán)境中，增強品牌意識，塑造品牌形象，是提升媒介關注度，擴大媒介知名度和社會影響力，增益增效的首要任務。品牌是一種無形資產，是企業(yè)產品、服務、對外形象等建立在受眾心目中的一種信任度。媒介品牌也不例外，媒介的發(fā)展依托品牌欄目的價值。如何使媒介品牌在創(chuàng)立之始，就在受眾心中贏得一席之地，筆者認為應從以下

3、幾方面入手來塑造品牌形象。掌，各種創(chuàng)意推陳出新，但徒有花哨的外在形式是不夠的。如果想贏得目標受眾，唯一的核心競爭力還是內容。那么，什么樣的內容更吸引觀眾？筆者認為，應從內容的深度和專業(yè)性、廣度和大眾化上下功夫。受眾往往只在某一領域需要獲取更專業(yè)的知識或信息，而其他領域僅僅是一般的涉獵即可。因此，例如非娛樂性頻道，財經、體育、法律、農業(yè)信息等欄目，其信息不僅需要求精求深，也要求廣，以滿足“專家”和大眾的不同需求。另外，在這個信息泛濫的時代

4、，大眾化的、龐雜的信息本身就不會給受眾留下清晰的影響，而且還會淹沒受眾真正需要的信息。所以，針對普及類的節(jié)目，應做好市場細分和市場調查。換句話說，受眾和信息一樣，它們都分為很多種類。細分、定位和市場調查等一系列步驟就是使各層次的受眾和各種信息分類配對的過程。受眾可以按很多標準和條件進行細分，分劃后的小群體，經過市場調查、抽樣、統(tǒng)計等環(huán)節(jié)，可以了解到他們對何種信息有需求。在信息和目標受眾都能準確定位之后，在節(jié)目的規(guī)劃和后期制作上才能有針對

5、性。而且，無論是信息還是受眾，只有先準確定位，才能在內容上求深、求廣、求精，使節(jié)目或欄目更有內涵或更通俗易懂，易于被受眾所接受。三、市場營銷策略在媒介品牌推廣中的應用（一）市場細分和市場定位市場細分這一概念是20世紀50年代中期由美國學者溫德爾史密斯提出的。最早的應用是為企業(yè)聚合消費者而發(fā)展的市場營銷戰(zhàn)略。隨著媒介品牌的市場化，近些年，在推出品牌的前期調查中，市場細分也在傳媒業(yè)開始流行起來。媒介中的市場細分，除了根據人口、地域、年齡、職