無處不在的營銷推廣品牌戰(zhàn)

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2、下本資源取自于互聯網，僅供測試下載使用，版權歸原創(chuàng)者及出版方所有；請下載后于載后于24小時內自覺刪除，若不如此做產生的版權糾紛由你負責，謝謝合作！小時內自覺刪除，若不如此做產生的版權糾紛由你負責，謝謝合作！盛世危言盛世危言誰在說中國無品牌誰在說中國無品牌夏蘭澤（ShellyLazarus），奧美國際集團董事長兼首席執(zhí)行官，被美國媒體稱為“廣告業(yè)最有權力的女性”，連續(xù)6年入選《財富》雜志“全美最具影響力女性”的排行榜。2005年年初，這位

3、有著一個優(yōu)雅而美麗的中國名字的強勢女性，在接受美國著名財經雜志《商業(yè)周刊》采訪時說：“聯想和海爾不是品牌，迄今為止中國還沒有真正的品牌！”（“LenovoHaierarenotbrsatallsofarChinahasnobrsinanyrealsense“）這篇文章被媒體轉載后，在中國引起了軒然大波，不停有人打電話給奧美中國總部，詢問夏蘭澤女士說中國企業(yè)沒有真正的品牌的依據是什么。為什么奧美既在中國掙錢，又要貶低中國企業(yè)。奧美對此迅速

4、進行了澄清，多次表示：夏蘭澤從未說過海爾和聯想不是品牌，它們不但是品牌，而且是擁有巨大潛力的品牌。在《商業(yè)周刊》采訪夏蘭澤女士時，由于誤解了她談話的本意，才引起了諸多困惑與爭論。人們有所釋然，只不過奧美其后又畫蛇添足的加了一句：夏蘭澤當時只是說，海爾和聯想是品牌，只是中國品牌的發(fā)展還未能達到充分體現其品牌內涵的階段，但它們是擁有巨大潛力的品牌。(Lenovolenovoarebrs.Theyarebrswithhugepotential

5、.Theyarejustnotyetasfullydevelopedasbrscanbe.)這并非盛世危言?，F在是中國品牌建設的最佳歷史時期，同時也是中國品牌最危險的時刻，中國品牌在跨國公司的打壓下，步履維艱。盛世危言21世紀，中國企業(yè)遭遇成長的天花板美國加州大學經濟學教授布拉德福德德龍（BradfdDeLong）指出：“過去20年里，位于中國沿海地區(qū)、以出口導向為主的制造業(yè)，其經濟增長策略取得了非凡的成功。中國經濟的增長超過了其他國家

6、在任何政治經濟體系下，任何時間，任何地方所達到的速度。這確實是一個非凡的成就?！闭\如斯言，新世紀的今天，從節(jié)能燈到彩電，從運動鞋到DVD，從玩具到內衣……琳瑯滿目的“中國制造”充斥著全世界各國的貨架。這足以令每個中國人鼓舞、驕傲，不知疲倦地狂奔在創(chuàng)富的大路上，但同時也要清醒地意識到中國品牌在快速成長中遭遇的“透明天花板”。全世界的無產者聯合起來抵制中國的廉價產品事實上，中國的經濟面臨著一個困境：全世界的資產階級在中國團結起來，但全世界的

7、無產者聯合起來抵制中國的廉價產品。以歐美為代表的發(fā)達國家利用各種非關稅手段，對中國出口產品舉起了“屠刀”，為中國的經濟發(fā)展重新戴上了枷鎖。歐美與中國之間的紡織品貿易戰(zhàn)本質上是就業(yè)戰(zhàn)，是幾十萬歐美紡織工人與近2000萬中國紡織工人的博奕較量。歐美國內的工會運動和政府財政赤字的多重壓力，讓本國的政客已經無視自由國際貿易應遵循的原則。雖然中國的產品物美價廉，如果各國的廠商都通過本國的政府來反對中國代工出口的產品，搞貿易保護，以中國一國之力，將

8、難以化解。經濟全球化的趨勢不可避免，但它也遵循一定的發(fā)展和演變規(guī)律，過去20年的變化與19世紀末情形相似，國際分工的急劇擴張促進了世界經濟的一體化，中國經濟和中國企業(yè)很好地把握住了發(fā)展機遇，呈現了改革開放后的超高速增長。而在未來的20年，會出現類似于20世紀兩次大戰(zhàn)之間的二三十年代的情況，貿易保護主義力量抬頭，在世界政治中的作用舉足輕重，而出口占經濟總產出的比重將會下降。不能跟上這一變化的國家，尤其是發(fā)展中國家，將會在這樣的時代舉步維艱