中國(guó)沙漠旅游景區(qū)品牌建設(shè)與推廣研究——以寧夏長(zhǎng)流水景區(qū)為例.pdf

1、西北地區(qū)是我國(guó)沙漠旅游的重點(diǎn)地區(qū)，隨著旅游業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)，該區(qū)域沙漠旅游景區(qū)品牌化相關(guān)研究，以引起學(xué)界和業(yè)界的廣泛關(guān)注。本文通過(guò)資料收集和實(shí)地考察，選取我國(guó)重要的沙漠旅游地區(qū)寧夏回族自治區(qū)內(nèi)靈武市新興景區(qū)長(zhǎng)流水風(fēng)景區(qū)為例，針對(duì)旅游景區(qū)品牌建設(shè)一系列問(wèn)題，從市場(chǎng)定位、品牌建設(shè)、品牌推廣以及保障系統(tǒng)等角度展開(kāi)研究。
　　 本文共分為八個(gè)部分：
　　 第一部分是總體概括地論述沙漠旅游進(jìn)展?fàn)顩r，綜述當(dāng)前沙漠旅游研究發(fā)展，提出品

2、牌建設(shè)是沙漠旅游今后發(fā)展和研究的趨勢(shì)。第二部分為兩個(gè)部分，簡(jiǎn)要敘述國(guó)內(nèi)外沙漠旅游現(xiàn)狀，綜述寧夏和本文研究對(duì)象寧夏長(zhǎng)流水景區(qū)旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀。第三部分為景區(qū)問(wèn)題診斷與品牌策劃，尋找景區(qū)發(fā)展瓶頸并策劃長(zhǎng)流水景區(qū)目前資源開(kāi)發(fā)模式，重新進(jìn)行設(shè)計(jì)和定位，打造新的旅游產(chǎn)品組合。第四部分根據(jù)長(zhǎng)流水景區(qū)新的旅游產(chǎn)品和新的旅游主題確定，設(shè)計(jì)景區(qū)品牌視覺(jué)形象。第五部分是長(zhǎng)流景區(qū)客源市場(chǎng)分析。第六部分是根據(jù)省內(nèi)和國(guó)內(nèi)的旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀，以及長(zhǎng)流水景區(qū)的特點(diǎn)，結(jié)合