基于消費行為的虛擬社區(qū)合作學(xué)習(xí)研究.pdf_第1頁
已閱讀1頁,還剩74頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、本項研究基于在線消費者行為理論模型,以不同的虛擬社區(qū)為研究平臺,虛擬社區(qū)的使用者為研究對象,社區(qū)中參與者的合作意愿理論作為論文模型的切入口,通過“居民”對虛擬社區(qū)網(wǎng)站各方面的感受體驗的測量,探討虛擬社區(qū)企業(yè)合作學(xué)習(xí)模式、社區(qū)訪問者感知度、虛擬社區(qū)建設(shè)、虛擬社區(qū)網(wǎng)站粘性的內(nèi)在關(guān)系,研究其影響模式與路徑。本文整合了虛擬社區(qū)、消費者行為、網(wǎng)站粘性、合作學(xué)習(xí)等理論概念,詮釋了虛擬社區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)通過對社區(qū)使用者在社區(qū)網(wǎng)站中的感知度,從而影響網(wǎng)絡(luò)使用

2、者在虛擬社區(qū)中學(xué)習(xí)意愿的產(chǎn)生和形成,同時結(jié)合在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下網(wǎng)站粘性所存在的調(diào)節(jié)作用,進一步分析具有不同程度網(wǎng)絡(luò)粘性用戶的學(xué)習(xí)意愿傾向。本論文一方面將合作學(xué)習(xí)理論與虛擬社區(qū)建設(shè)相結(jié)合,實現(xiàn)新的營銷策略;另一方面分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下不同使用者的網(wǎng)站粘性,實現(xiàn)針對消費者行為更加全面的研究。
  本文通過理論與實證研究相結(jié)合的方法,采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法收集有效問卷200份,利用SPSS統(tǒng)計分析軟件對調(diào)查問卷進行描述性分析、信度分析、效度分析、相關(guān)性分析

3、、回歸分析,驗證模型中介變量的中介效果和調(diào)節(jié)變量的調(diào)節(jié)作用,并對模型進行假設(shè)檢驗,從而驗證模型的合理性。
  根據(jù)研究結(jié)論,本研究對虛擬社區(qū)網(wǎng)站的管理者和成員提出了一些實踐建議:大力推進虛擬社區(qū)企業(yè)與社區(qū)參與者之間的合作學(xué)習(xí)模式,加強企業(yè)引導(dǎo)社區(qū)用戶形成主動學(xué)習(xí)的意愿,并愿意與企業(yè)合作學(xué)習(xí),共同提高社區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè),改善參與者在參與社區(qū)過程中的體驗效果,增強價值感知。通過消費者與企業(yè)的合作學(xué)習(xí)模式實現(xiàn)虛擬社區(qū)的建設(shè),維持網(wǎng)絡(luò)使用者對

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論