你為什么成為品牌的奴隸？

1、第一章你為什么成為品牌的奴隸。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。沒(méi)有人出生就是奴隸，更沒(méi)有人愿意成為奴隸。但是，當(dāng)一個(gè)人從精神到物質(zhì)都被占有或者強(qiáng)制的時(shí)候，事實(shí)上他就是奴隸。在“品牌至上”的年代，很多人由于各種各樣的原因，糊理糊涂地成為了事實(shí)上的“品牌奴隸”：每年拿出很多錢投資在品牌方面，做廣告、做活動(dòng)，其實(shí)很多情況下并不是十分肯定和清晰地知道它的回報(bào)，只因?yàn)槲覀冃闹谐錆M了對(duì)品牌

2、擁有的渴望：渴望擁有一個(gè)像可口可樂(lè)一樣的品牌，讓一個(gè)紅色的罐子賣到全世界；渴望擁有一個(gè)像微軟一樣的品牌，可以任意制定行業(yè)規(guī)則；渴望擁有一個(gè)像耐克一樣的品牌，可以讓全世界的制造工廠為自己打工……有的時(shí)候還要聘請(qǐng)專業(yè)的廣告公司或者咨詢公司服務(wù)，雖然很多時(shí)候?qū)λ麄兊墓ぷ鞑⒉皇值臐M意但也不知如何爭(zhēng)辯。久而久之，就像很多父母對(duì)待自己的孩子一樣，無(wú)論做什么都任勞任怨，盡管并不是十分清楚地知道，孩子的未來(lái)會(huì)成為什么樣子。很多人就是這樣在一種懵懵懂懂

3、之中，在一種對(duì)未來(lái)的憧憬之中，在對(duì)品牌知識(shí)并不完全掌握的情況之下，像追逐時(shí)尚潮流一樣，踏上了品牌建設(shè)的征途，只因?yàn)槲覀兣伦约郝湮椤Ｆ鋵?shí)，他們當(dāng)中的很多人，就是這樣天天在為品牌勞作，天天在為品牌打工。四種人在為品牌打工。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。?！安幌氘?dāng)將軍的士兵不是好士兵”，這話沒(méi)錯(cuò)。但是，如果一個(gè)

4、士兵把“只有當(dāng)將軍”作為惟一的成功標(biāo)志，就大錯(cuò)特錯(cuò)了，因?yàn)閷④姳囟ê苌?，能成為將軍?差異點(diǎn)關(guān)心利潤(rùn)真的關(guān)心利潤(rùn)出發(fā)點(diǎn)消費(fèi)需求、競(jìng)爭(zhēng)者行為等利潤(rùn)來(lái)源、行業(yè)利潤(rùn)狀況等關(guān)注點(diǎn)銷量、市場(chǎng)份額等及其增長(zhǎng)點(diǎn)現(xiàn)金流、利潤(rùn)等及其增長(zhǎng)點(diǎn)范圍企業(yè)的局部企業(yè)的整體評(píng)價(jià)方法行業(yè)排名、市場(chǎng)地位等銷售現(xiàn)值、企業(yè)市值等關(guān)心利潤(rùn)與真的關(guān)心利潤(rùn)的不同這種不同主要在于兩點(diǎn)：“真的關(guān)心利潤(rùn)”的人無(wú)論做什么都會(huì)一切從利潤(rùn)“出發(fā)”，尤其關(guān)心利潤(rùn)的生成和產(chǎn)出的過(guò)程與手段，而且對(duì)

5、于現(xiàn)金流格外重視；另一個(gè)明顯的區(qū)別是，“關(guān)心利潤(rùn)”的人往往不關(guān)心行業(yè)整體狀況，尤其是對(duì)行業(yè)的利潤(rùn)分區(qū)不管不問(wèn)，只對(duì)自己的事情感興趣，甚至只對(duì)能夠賺錢的事情本身更加感興趣，至于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展、利潤(rùn)是如何分區(qū)的、每個(gè)不同的利潤(rùn)區(qū)是如何變化的、不同利潤(rùn)區(qū)里的利潤(rùn)是如何產(chǎn)生的等全局性問(wèn)題，往往思考簡(jiǎn)單化，只看中自身利潤(rùn)的結(jié)果和利潤(rùn)率的大小。事實(shí)上，所有的人都是從“真的關(guān)心利潤(rùn)”逐步演變到“關(guān)心利潤(rùn)”的，這種演變是自身不斷發(fā)展的伴生結(jié)果。隨著企業(yè)