廣東省出境旅游市場發(fā)展及影響因素研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟持續(xù)快速增長、人民生活水平不斷提高、出境旅游政策的逐漸放寬、居民休閑時間的增加,作為中國旅游業(yè)三大市場之一的出境旅游,已經(jīng)成為中國居民一種新的消費領域與經(jīng)濟文化現(xiàn)象,并成為一個新的經(jīng)濟增長點。但學術界及企業(yè)界對出境旅游的研究和認識至今還比較薄弱,特別是對區(qū)域性出境旅游市場的研究更是缺乏。本文選取中國出境旅游市場的發(fā)源地一廣東省的出境旅游市場作為研究對象,對其出境旅游市場的發(fā)展特征及其影響因素進行及時的提煉、總結,以期對中國及

2、廣東省出境旅游市場的平衡發(fā)展和全面開拓提供有益的參考和借鑒。
　　 本文首先通過分析廣東省出境旅游市場發(fā)展階段及特征,探討廣東省出境旅游的發(fā)展規(guī)律及市場規(guī)模、客源市場特征、目的地格局變化特征。其次運用市場營銷理論中的PEST分析法從需求和供給的角度對影響廣東省出境旅游市場發(fā)展的經(jīng)濟因素、政治因素、社會因素和技術因素等進行了全面的定性和定量分析,篩選出人均GDP、城鎮(zhèn)居民人均消費性支出、匯率、進出口總額、每萬人口普通高校在校學生數(shù)

3、、旅客周轉量、累計開放目的地國家和地區(qū)數(shù)等七個關鍵的影響因素,進而采用基于主成分分析的回歸方法分析這些因素對廣東省出境旅游的綜合影響。結果發(fā)現(xiàn)出境旅游人數(shù)除了與匯率存在負相關之外,均與其余六個變量存在較強的正相關。最后探討優(yōu)化廣東省出境旅游市場健康發(fā)展的對策建議。根據(jù)回歸分析結果,本文從加強政府宏觀管理、旅游企業(yè)跨國經(jīng)營、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和形式等方面對廣東省出境旅游市場的發(fā)展提出建議性對策。本文通過綜合應用市場營銷、回歸分析等研究方法,對廣