體驗式營銷在房地產(chǎn)業(yè)品牌塑造中的應(yīng)用研究.pdf

1、當(dāng)代，在體驗經(jīng)濟(jì)時代的背景下，營銷環(huán)境發(fā)生了很大的改變，體驗式營銷成為了營銷領(lǐng)域的主角，逐漸取代了傳統(tǒng)的營銷模式。同時，我國的營銷土壤、行業(yè)競爭和消費者行為等因素在不斷地發(fā)展、變化，消費者價值觀也有了新的內(nèi)容，迫使?fàn)I銷手段不斷拓展、創(chuàng)新。實踐中，國內(nèi)外很多企業(yè)也正在實施體驗式營銷，成功創(chuàng)造并提供給了消費者很多具有價值的體驗，同時獲得非常好的經(jīng)濟(jì)效益。
　　 本文在這一背景下進(jìn)行選題，以經(jīng)典的體驗式營銷理論及國內(nèi)外行之有效的實踐經(jīng)

2、驗為研究依據(jù)，從企業(yè)營銷模式的發(fā)展與創(chuàng)新角度出發(fā)，基于全面的評估與分析，并結(jié)合品牌塑造理論，試圖探索出一條具有中國特色的房地產(chǎn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路。
　　 文章內(nèi)容分為五個部分。第一章介紹本文的研究背景與意義，闡釋了國內(nèi)外在研究和發(fā)展“體驗式營銷在品牌塑造的應(yīng)用”方面的成果以及我國營銷領(lǐng)域所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。第二章主要介紹體驗式營銷及品牌塑造相關(guān)理論研究，對體驗式營銷和品牌塑造的概念做出了界定，并闡明了品牌塑造的路徑、影響品牌塑造

3、的因素及其對企業(yè)的重要性。第三章探究了房地產(chǎn)業(yè)應(yīng)用體驗式營銷塑造品牌的必要性和可行性。從房地產(chǎn)現(xiàn)階段的營銷模式的缺陷和消費者自身的要求來說明其必要性，通過分析房地產(chǎn)商的觀念性和資源性優(yōu)勢論證了其可行性。第四章分析房地產(chǎn)業(yè)應(yīng)用體驗式營銷塑造品牌的現(xiàn)狀及存在的主要問題，指出應(yīng)用體驗式營銷塑造品牌的阻力。第五章綜合以上的剖析與探索，得出了房地產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用體驗式營銷塑造品牌的實施方案，并將之理論與實踐相結(jié)合，總結(jié)出了感官、情感、思考和行動等體驗式