從產(chǎn)品生命周期角度分析魯錦的營銷物流策略.pdf

1、營銷物流主要是指生產(chǎn)企業(yè)在市場營銷的過程中所涉及到的物流環(huán)節(jié)。1916年,L.D.H威爾德(Weld)就提出了市場營銷的3種效用,即所有權(quán)效用、空間效用和時間效用。同時還提出了流通渠道的概念,即早期物流活動對于市場營銷中的作用較全面的認(rèn)識。1929年著名營銷專家弗萊德·E·克拉克(FredE.Clark)在《市場營銷的原則》一書中進(jìn)一步深入探索,將物流行為歸入市場經(jīng)營行為的研究范疇,由此可見,對于物流理論的研究原本就是在研究市場營銷理論

2、的過程中產(chǎn)生的,是為市場營銷服務(wù)的。1962年美國著名管理學(xué)者德魯克在《財富》雜志發(fā)表了題為“經(jīng)濟(jì)的黑暗大陸”一文中,提出物流是降低成本的最后領(lǐng)域。從企業(yè)市場營銷的角度出發(fā),結(jié)合物流操作,營造企業(yè)自身市場競爭優(yōu)勢,逐步成為發(fā)展主流。
　　上個世紀(jì),眾多學(xué)者與實(shí)踐家一直致力于探討市場營銷對于企業(yè)生存發(fā)展的意義與作用,以及如何運(yùn)用營銷戰(zhàn)略、策略與方法,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo),在此期間對于企業(yè)的物流環(huán)節(jié)也開始逐步涉獵。到當(dāng)代,營銷物流的研究深入

3、實(shí)踐,在學(xué)術(shù)界及實(shí)踐當(dāng)中,取得不少碩果。
　　產(chǎn)品生命周期理論被市場營銷引用已有很長一段歷史,從產(chǎn)品生命周期的角度分析企業(yè)的營銷物流,前輩們已有了初步的嘗試,特別是針對產(chǎn)品所在生命周期各個階段的物流特點(diǎn)及應(yīng)對措施,做出了詳盡的市場實(shí)踐分析。如何憑借產(chǎn)品的生命周期所表現(xiàn)出來的市場特性,制定出適合營銷的物流運(yùn)行機(jī)制,是企業(yè)發(fā)展的又一新思路。本文試圖通過闡述營銷物流的有關(guān)理論,從市場營銷學(xué)、管理學(xué)、物流學(xué)、經(jīng)營學(xué)等方面,結(jié)合魯錦產(chǎn)品的生