區(qū)域品牌生態(tài)研究--以江蘇品牌發(fā)展為例.pdf

1、21世紀(jì)是一個(gè)品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。品牌能促進(jìn)區(qū)域企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力，加強(qiáng)國(guó)家的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)的品牌建設(shè)意識(shí)還比較弱，品牌發(fā)展還處于一個(gè)初級(jí)的階段，品牌戰(zhàn)略剛剛起步。在目前的形勢(shì)下，要發(fā)展區(qū)域品牌實(shí)力，還存在著一系列的困惑與誤解。本文對(duì)江蘇這個(gè)具體區(qū)域品牌生態(tài)展開(kāi)研究，豐富和發(fā)展了區(qū)域品牌生態(tài)理論。本文同時(shí)還是第一次綜合運(yùn)用品牌生態(tài)分布理論和品牌生態(tài)主導(dǎo)因子理論這兩個(gè)理論，對(duì)江蘇品牌發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題給予有效的分析和解決。本

2、研究是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要和為政府提供了區(qū)域品牌發(fā)展的有力工具。本文借鑒與整合了生態(tài)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等多學(xué)科理論，在研究前人關(guān)于區(qū)域品牌生態(tài)理論的同時(shí)，形成自己的觀點(diǎn)。并對(duì)《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》品牌數(shù)量、《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》品牌價(jià)值、中國(guó)馳名商標(biāo)、中華老字號(hào)、江蘇名牌產(chǎn)品、《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》等數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，構(gòu)建模型，實(shí)證分析具體問(wèn)題。
　　 本文把品牌生態(tài)系統(tǒng)分成兩個(gè)成分：品牌成分、非品牌成分。對(duì)用于研究生態(tài)系統(tǒng)中的品牌成分

3、的區(qū)域品牌生態(tài)分布理論，和用于研究生態(tài)系統(tǒng)中的非品牌成分的區(qū)域品牌生態(tài)因子理論作了重點(diǎn)的分析。并闡述了江蘇品牌發(fā)展的現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題。第一個(gè)問(wèn)題：江蘇品牌生態(tài)分布怎樣才合理（針對(duì)品牌成分提問(wèn)）。第二個(gè)問(wèn)題：哪些是江蘇品牌發(fā)展中的主導(dǎo)因子（針對(duì)非品牌成分提問(wèn)）。在之后的章節(jié)將著重對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題分別用用于分析品牌成分的區(qū)域品牌生態(tài)分布理論和用于分析非品牌成分的區(qū)域品牌生態(tài)因子理論進(jìn)行實(shí)證研究，并得出區(qū)域中的品牌數(shù)量、品牌層次、品牌行業(yè)、品牌