蒙牛公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

1、蒙牛公司發(fā)展戰(zhàn)略分析蒙牛公司發(fā)展戰(zhàn)略分析蒙牛公司發(fā)展戰(zhàn)略分析述評(píng)提到蒙牛，我們不得不提到牛根生，可以說(shuō)是牛根生成就了蒙牛，也可以說(shuō)是牛根生創(chuàng)造了一個(gè)神話，的確，蒙牛的崛起是一個(gè)超越了伊利的一個(gè)神話，但是，這個(gè)神話是如何創(chuàng)造的，它的形成條件；他的戰(zhàn)略部署；它每走的一步；下面我們就為您解讀蒙牛的創(chuàng)造神話。說(shuō)道蒙牛，我們就不得不提到伊利，不光是因?yàn)樗鼈兊氖袌?chǎng)戰(zhàn)略的相似，也不是因?yàn)榕８鸵晾钦f(shuō)不清道不明的關(guān)系，最主要的是因?yàn)橐晾拇嬖诩醋璧K

2、了蒙牛的發(fā)展，也成就了今天的蒙牛，可以說(shuō)是成也蕭何，敗也蕭何。一蒙牛的發(fā)展戰(zhàn)略眾所周知，今天的蒙牛的企業(yè)愿景是爭(zhēng)做行業(yè)第一，但是，蒙牛初期的口號(hào)并不是這個(gè)。蒙牛在不同的發(fā)展階段，為自己制定了不同的企業(yè)發(fā)展目標(biāo)及規(guī)劃，也正是它的正確規(guī)劃也才讓蒙牛有如此神奇的成長(zhǎng)，下面我們就來(lái)解析蒙牛的成長(zhǎng)過(guò)程。1.家有小牛初長(zhǎng)成蒙牛創(chuàng)立之初蒙牛剛剛創(chuàng)立時(shí)，只有1000萬(wàn)的啟動(dòng)資金。而且由于牛根生與伊利的關(guān)系，更使得蒙牛的發(fā)展舉步維艱，因此，初期發(fā)展時(shí)的蒙

3、牛，并沒(méi)有暴露出自己的野心，也沒(méi)有把矛頭指向伊利，而是打出了“蒙牛乳業(yè)，創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌”、“向伊利學(xué)習(xí)，為民族工業(yè)爭(zhēng)氣，3.蒙牛即“猛?！泵膳Ｔ谶@樣的勢(shì)頭之下自然不可能干做第二，也許在蒙牛的成立初衷就是要趕超伊利吧，蒙牛正式挑戰(zhàn)伊利的老大地位：2004年，蒙牛成功在香港上市，解決了資金問(wèn)題，更是采取了一系列大手筆，力爭(zhēng)成為中國(guó)乳品行業(yè)的第一；2005年初，蒙牛斥資3億元、日產(chǎn)量為100噸的通州工廠落成，它是亞洲第一大規(guī)模的酸奶研發(fā)

4、生產(chǎn)基地；2005年，蒙牛又成功贊助“超級(jí)女聲”，在乳品行業(yè)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷；這之后的蒙牛像一頭猛牛，在乳品行業(yè)終于為自己開(kāi)創(chuàng)了一片天地。最終成為全國(guó)第一。從上我們可以看出，蒙牛的發(fā)展不僅和他步步為營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)，和企業(yè)本身的內(nèi)部環(huán)境和其外部環(huán)境有著不可分割的關(guān)系。二宏觀環(huán)境1.行業(yè)環(huán)境：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，乳制品行業(yè)也隨之發(fā)展。在實(shí)施國(guó)家學(xué)生飲用奶計(jì)劃的方案中，2010和2015年中國(guó)乳類產(chǎn)量將分別達(dá)到1，930.4萬(wàn)噸和2，501.5萬(wàn)噸，分